Fondata nel 1952 in URSS, la fabbrica di caramelle al cioccolato lituano – Pergalé, una delle più antiche del paese, ha subito un rebranding, facendo un passo significativo verso il futuro. Storicamente, i prodotti della fabbrica sono stati amati da molte generazioni di adulti e bambini in Lituania e nelle repubbliche sindacali. Si distingueva non solo per la varietà di gusti, forme e design, ma anche per il colore e l’attrattiva della confezione. La crescita e lo sviluppo della produzione si basa sull’uso dei risultati della tecnologia moderna, l’automazione delle linee di produzione, che riducono la quantità di lavoro manuale. Quest’ultimo ha portato all’abbandono delle vecchie forme, che ha richiesto adeguamenti alla forma dell’imballaggio e al suo design. Lo studio di design creativo Behance è stato incaricato di risolvere questo problema, modificando il design grafico.
Possedendo una grande esperienza pratica e distinguendosi per la creatività delle loro idee, il team creativo dello studio è stato in grado di creare un aspetto assolutamente nuovo, attraente e unico dell’amato piatto nazionale. Affinché il cardinal rebranding non diventasse un processo lungo e, di conseguenza, fosse già obsoleto, si è deciso di creare un design che non dipendesse dal tempo e dalle caratteristiche del periodo della sua applicazione. La nuova identità visiva si distingue per la sua assoluta indipendenza dalle tendenze e dalle caratteristiche situazionali.
Modificando il design dell’imballaggio e apportando modifiche dimensionali al design, gli sviluppatori hanno cercato di preservare il concetto generale di design dell’imballaggio. La caratteristica del cioccolato: “latte” e “scuro” è stata rimossa, il che ha ridotto il carico visivo sull’immagine, levigando e semplificando allo stesso tempo l’elemento “onda”, facendolo sembrare un elegante pavimento ellittico. Di conseguenza, il logo ha acquisito leggerezza e una certa “ariosità”. Una caratteristica del design passato era una dimostrazione visiva di lusso e un po’ di splendore. Oggi, la comprensione di queste caratteristiche è leggermente cambiata, il che ha richiesto modifiche all’immagine, dando una nuova percezione. L’uso dell’oro è stato ridotto al minimo. L’ombra stessa è stata sostituita con rame o bronzo caldo, rendendola più impressionante se trasmessa dalla stampa moderna e dai media digitali. Ha cominciato ad assomigliare di più agli strumenti dei maestri cioccolatieri professionisti. La tavolozza dei colori, selezionata in un’ampia varietà di sfumature, è diventata un modo efficace per riflettere l’intera gamma di articoli prodotti dal marchio.
Tutti gli elementi della composizione facciale, pur conservando la loro essenza storica, hanno acquisito modernità e freschezza, distinguendosi per la loro accuratezza di esecuzione e una chiara corrispondenza con l’esposizione dell’essenza del prodotto che si trova nell’una o nell’altra confezione. L’opzione migliore per trasmettere il sapore dei dolci e creare appeal si è rivelata il carattere Gilroy, che è stato utilizzato per creare i titoli. Considerando che il lato posteriore doveva contenere una grande quantità di informazioni per la sua applicazione, è stato scelto un font PT Sans sottile e ben agganciato. Ha effettivamente soddisfatto la sua – leggibilità e leggibilità, anche su piccola scala.