I calciatori professionisti di Knoxville hanno svelato un nuovo logo. L’idea principale, che ammira la sua freddezza, è quella di indossare un tale design del marchio, non capirne il fascino o essere un tifoso del calcio. Lo stesso logo One Knoxville Sporting Club è creativo e autonomo, che è solo un piacere da indossare su vestiti e accessori.
Quando si tratta di alcuni marchi sportivi, vengono ricordati molto spesso simboli, mascotte, determinate linee o curve nel logo o altre forme (palla, attrezzatura, bestia che simboleggia la resistenza, la potenza e la velocità). In questo caso, la squadra sportiva ha deciso di intraprendere una strada diversa: attirare l’attenzione dal fatto che il logo e l’identità nel suo insieme saranno vicini alla persona che è entrata nel negozio, e al previsore della partita interessato, e il allenatore e la persona che semplicemente cammina con la sua famiglia nel suo tempo libero. È come una diffusione silenziosa dell’idea di calcio tra la gente, che non si impone a nessuno, non isola in qualche modo il calcio e non lo esalta al gradino più alto del podio. Insomma, un’immagine del genere non permette di “mettersi in mostra”, ma pacifica l’aggressività o l’esaltazione, che sono frequenti nelle riunioni di calcio.
Il lavoro è stato svolto al massimo livello di preparazione per il rebranding. Analizza, organizza, trova la combinazione di colori ottimale, oltre a centinaia di sondaggi, incontri faccia a faccia e lavora con focus group che hanno esaminato la città di Knoxville in cerca di ispirazione e informazioni.
Matthew Wolff era l’uomo che aveva tutto nelle sue mani riguardo al nuovo design. Era a conoscenza di tutti i compiti creativi e delle specificità dei processi. La sua esperienza di lavoro con squadre di calcio a Chicago, Los Angeles, New York e in altre due dozzine di città è stata una grande risorsa per questo progetto.
L’orgoglio civile è ciò che vorrei evocare nel pubblico quando guarda a una nuova identità. Questa non è solo un’illustrazione della squadra di calcio, ma della città di Knoxville nel suo insieme. Questa è una fusione di sfere, la vita delle singole parti della regione, un organismo vivente.
Grande attenzione ai dettagli locali, comprensione di ogni immagine, analisi approfondita del colore hanno fatto il loro lavoro. Ora un semplice laico potrebbe prendere questa o quella cosa solo per il fatto che trasmette la sua terra natale, e il vettore si personifica con Knoxville, anche senza essere un adepto dello sport.
Il logo sembra uno scudo appuntito, di forma leggermente distorta, come se fosse esteso. Raffigura 3 sfumature blu scuro del rilievo della terra, quindi le lettere bianche dell’orgoglioso KNOX, con un sole arancione invece di una O. Sullo sfondo, dietro le lettere, c’è una combinazione di 3 sfumature di arancione. Sembra che il livello più alto del “cielo” sia della stessa tonalità del sole.
Il logo sembra decisamente elegante e, sorprendentemente, non è sovraccarico di colori. Il vantaggio è la selezione di scale e linee. È un logo calmo, freddo-caldo nei toni, ma evoca associazioni calde in effetti. Questo è ciò che unisce, riscalda l’atmosfera, appaga l’occhio.
Inoltre, per la popolazione comune, un tale logo sarà un segno di fedeltà alla propria città. E chi poi vedrà il logo sul campo da calcio capirà sicuramente che la città è famosa per la sua squadra di calcio forte e per la continuità.