L’agenzia creativa Newfangled Studios, con sede a BOSTON, è stata aggiornata nell’estate del 2021. In collaborazione con Stephen Kelleher, lo studio ha intrapreso una riprogettazione completa della sua identità aziendale. Come impresa LGBTQ e di proprietà femminile. Fondata nel 2009, l’agenzia nel corso della sua esistenza ha già saputo affermarsi come un’impresa che non ha paura di sperimentare, di realizzare progetti straordinari. Il marchio è popolare in tutto il mondo grazie alla creazione di vari tipi di applicazioni video creative. Uno degli sviluppi più spettacolari è stata la creazione e il design delle scene principali a Cannes. Oggi, il team di Newfangled Studios è impegnato a fornire flessibilità ed efficacia dei costi come fattori aggiuntivi nel modello consolidato di un’agenzia pubblicitaria grande e significativa. A ciò contribuiscono anche le partnership a lungo termine con Bank of America, Google e Staples.
L’elemento principale dell’attuale rebranding è North Star, che è diventato il riflesso principale del marchio nel suo logo e nell’identità visiva complessiva. Questa idea è stata implementata in collaborazione con Stephen Kelleher. Questo simbolo è diventato un riflesso di una delle direzioni più importanti dello studio: attirare gli individui più creativi che sanno come applicare razionalmente le proprie capacità. Allo stesso tempo, il simbolo dimostra anche il desiderio dell’intero team di raggiungere risultati elevati, rispettare ciascun partner e contribuire alla crescita sia della propria azienda che di ciascun partner.
Per aumentare l’attrattiva e la memorabilità del logo, è stato creato un elemento originale del logo: una moderna interpretazione della lettera “n”, che si trova sopra la stella, che la circonda con il suo semicerchio. La linearità del logo garantisce la versatilità del suo posizionamento in qualsiasi versione. Testo posto a destra del segno – il nome del marchio è realizzato in un tipo sans-serif Afical Neue Extra Bold da Formatype Foundry, caratterizzato da angoli arrotondati e uniformità delle lettere nel testo. L’assenza di lettere maiuscole dimostra l’equivalenza di ciascun cliente per il marchio e la chiarezza visiva delle lettere in grassetto lo rende facile da leggere in qualsiasi versione, stampata o digitale.
La tavolozza dei colori selezionata ha anche contribuito alla riflessione visiva delle informazioni semantiche, che includevano i colori contrastanti in bianco e nero, l’accento blu saturo e il rosa tenue. In un’unica composizione, non solo creano l’atmosfera richiesta, ma riflettono anche le caratteristiche principali di questo rappresentante dell’industria pubblicitaria. Con questa combinazione di colori, il marchio ha assunto un nuovo look entusiasmante, dimostrando il suo impegno per creatività video altrettanto coinvolgenti.