Il rinomato fornitore di servizi software Clubhouse ha annunciato un cambio di nome ai suoi utenti. Il nuovo nome è già stato annunciato. Nel prossimo futuro verrà effettuato un rebranding completo, al termine del quale l’azienda diventerà una Shortcut. La necessità di un cambiamento così drastico è stata suggerita dalle azioni di un’altra società che portava un nome simile: Clubhouse Audio, che è un’applicazione di chat. Ma fino a qualche tempo questa situazione non creava particolari difficoltà e situazioni conflittuali.
Tutto è cambiato quando Clubhouse Audio è stato in grado di acquisire un nuovo nome di dominio questa primavera, Clubhouse.com, che gli ha dato il vantaggio nei motori di ricerca quando gli utenti digitano il nome del marchio principale Clubhouse. Di conseguenza, la società originale con il nome di dominio Clubhouse.io era in fondo ai risultati di ricerca, il che ha influito negativamente sull’immagine così importante per la sua attività. Il problema che è sorto nel processo di ricerca di una soluzione ha spinto il processo di un completo rinnovamento del marchio. Naturalmente, la lotta per la consapevolezza del marchio richiede molto impegno, tempo e investimenti. Ma in questa situazione non c’era altra via d’uscita.
Tuttavia, i proprietari di Clubhouse.io, a quanto pare, hanno trovato una soluzione meno dolorosa al problema – c’è una proposta non confermata secondo cui la società è stata in grado di acquisire un nuovo nome di dominio promettente – Shortcut.com, che è stato il motivo della completa ridenominazione . Il management ritiene che, in combinazione con la base esistente di clienti abituali, marketing approfondito, grandi investimenti finanziari e un nome di dominio promettente, sarà in grado di sopravvivere all’evento in modo meno doloroso e riconquistare rapidamente la posizione persa.
Il nuovo nome non sarà legato alla storia dello sviluppo del marchio. Ma il suo significato sarà in grado di trasmettere in modo più accurato e completo gli obiettivi e i metodi per risolvere i problemi che l’impresa si pone. La ricerca e la proposta del percorso più breve, la via più razionale per raggiungere l’obiettivo è proprio ciò che l’azienda mette a disposizione dei propri clienti. Il design del nuovo logo non ripete quello precedente. L’unica cosa rimasta del “vecchio” carattere è il colore del carattere che verrà utilizzato come sfondo. E il nuovo diventa bianco. Questo non cambierà il tipo di carattere. Una “S” stilizzata apparirà davanti al nome dell’azienda, delineata in blu. La sua combinazione con una tonalità applicata come sfondo è alquanto dolorosa per gli occhi. Ma, molto probabilmente, questo era l’obiettivo dei progettisti, ottenere l’attenzione degli utenti di Internet.
Al momento, un tentativo di passare a un nuovo nome a dominio è ancora completato reindirizzando al vecchio indirizzo. Resta solo da aspettare per vedere quanto si sia rivelato efficace un piano così audace.