Il marchio Fluency Academy è relativamente giovane – solo il quinto anno nel mercato dei servizi di insegnamento delle lingue straniere. È sia una vasta piattaforma Internet che un’applicazione mobile che funziona con la maggior parte delle lingue europee, offrendo allo stesso tempo l’apprendimento del giapponese e persino del cinese mandarino.
Il fondatore dell’azienda è una personalità interessante. Questo è Rhavi Carneiro, designer di professione, insegnante di lingue per vocazione. Conosce e parla fluentemente 4 lingue, oltre ad insegnare inglese. Gli studenti della scuola, con un numero totale di 100mila, insieme a 250 insegnanti di lingue, sono diventati target di investitori di diversi stati d’America. Perché il successo del marchio, la qualità del lavoro svolto, il personale altamente qualificato e gli studenti intelligenti sono ottimi indicatori del successo di una scuola di lingue un tempo modesta.
Nel tempo, come tutto ciò che viene creato dalle menti e dalle mani delle persone, il logo della scuola è diventato noioso e poco interessante. L’immagine di un animale che potrebbe essere interpretato come una capra, un lama, un cavallo (o qualche altro animale, perché non è affatto chiaro cosa sia) ha smesso di funzionare come pubblicità per la scuola. Allo stesso modo, il nome del fondatore, scritto a mano nella forma complessiva del logo con un nastro, che ha un nome stampato molto piccolo della scuola, non è un esempio di ottime relazioni pubbliche per l’azienda.
Forse all’inizio ha funzionato, ma ora, secondo la tradizione della semplificazione nel design, è meglio usare un logo minimalista in modo che gli occhi del pubblico di destinazione possano concentrarsi sul concetto generale, piuttosto che sulle singole parti del visual. E quel nome è stato ritratto in modo troppo complicato, la testa dell’animale sembra ridicola e il nome della scuola è completamente nascosto nel cortile.
Questo disturbo è stato deciso di essere corretto da TASTE dal Brasile.
Dopo un’analisi dettagliata del vecchio logo, si è scoperto che l’intero concetto si basa sul nome del fondatore. In portoghese, il suo cognome significa “pecora”. Ma l’esecuzione del disegno non è affatto la migliore. Nella nuova strategia del marchio, non è l’autorità dell’insegnante principale che viene prima, ma la flessibilità delle menti degli studenti, il loro flusso e le loro abilità linguistiche. Questa è l’acqua che scorre in diverse direzioni, penetrando in tutte le aree di attività. Ora la lingua appresa ti porterà verso nuovi orizzonti, dove, infatti, porta il fiume della vita.
Il logo sembra molto bello e succoso. Ed ecco perché: ogni lettera è diversa dalla precedente. Ora un ricciolo, ora un chiarimento dello spessore delle linee, ora una snellezza. All’inizio, la lettera F è solo la fonte, l’inizio del fiume, e la sua fine è U, che non è affatto la fine, ma, piuttosto, il letto del fiume, che porta le sue acque nell’oceano della vita.
Le lingue straniere aprono nuove prospettive, e questo è mostrato nel logo. C’è un’idea nascosta di complicazione, un aumento del grado o della velocità e forse del volume. Questo è ciò che è soggettivo.
Gli stessi creatori spiegano: i ricci sono la fluidità del linguaggio e lo spessore è il volume, la sicurezza nell’uso. Una soluzione insolita e una grande alternativa insieme a un nuovo nome del marchio.