I famosi infradito del marchio leader del settore Hanky Panky sono diventati parte del più grande rebranding nella storia dell’azienda. Il motivo principale di un cambiamento così radicale è stato il lancio di una nuova collezione – Decades Collection e il 35 ° anniversario dell’uscita della prima linea di lingerie alla moda “4811 – Signature Lace Thong” dell’azienda. Fondata nel 1977, l’azienda è considerata femminile non solo in base al tipo di prodotto, ma anche perché le creatrici del marchio erano due donne: Lida Orzeck e Gale Epstein, diplomata alla Parsons School of Design. Quest’ultimo iniziò la sua attività con lo sviluppo di completi di reggiseni e mutandine, che in seguito si unirono all’esposizione del Metropolitan Museum of Art, poiché basati su fazzoletti di epoca vittoriana con ricami fatti a mano.
Il cambio di stile, effettuato dai designer Brandsisters in collaborazione con il team creativo del marchio stesso, è una dimostrazione di caratteristiche che riflettono l’unicità dei prodotti e un approccio creativo al suo sviluppo. Un cambiamento radicale nel logo ha fornito una visualizzazione dell’evoluzione del marchio stesso e dei suoi prodotti. Allo stesso tempo, il nuovo emblema ha formato un messaggio importante per la metà femminile del mondo per apprezzare la qualità e il comfort dei prodotti dell’azienda, diventando parte della sua comunità, per iniziare un nuovo capitolo della sua esistenza insieme al marchio.
Il nuovo logo è un’interpretazione grafica dello stile, della forma e della grazia della lingerie offerta da Hanky Panky. Un carattere maiuscolo sottile, in cui ogni lettera differisce in uno spessore diverso dei suoi elementi, come se inviasse lo spettatore alle peculiarità dell’esecuzione di mutandine e reggiseni. Lo stile del carattere è stato scelto in modo tale che, nella sua unità di esecuzione, corrisponda pienamente allo stile del prodotto pubblicizzato, alla sua appartenenza a tutto ciò che è sottile e delicato, che è caratteristico della biancheria intima di una donna moderna. Allo stesso tempo, la forma della lettera “Y” è realizzata con una corrispondenza molto stretta con le forme dei popolari infradito del marchio.
Lo schema dei colori era originale quanto la scelta delle forme dei caratteri. La sua uniformità ha permesso di creare una varietà di composizioni utilizzando un emblema di testo, in cui il logo e le immagini, sia stampate che digitali, non limitavano la percezione visiva di alta qualità l’una dell’altra. Che si tratti di un’etichetta di biancheria intima o di un’immagine su un grande poster, di un piccolo cartello pubblicitario, di prodotti di immagine o di un emblema sui social network. Il laconicismo e l’assenza di altri elementi che sovraccaricano la percezione visiva del logo sono alla base del suo effettivo impatto visivo, della formazione della facilità di riconoscimento e memorizzazione.