Fondata nel 2010 da Justin Kalifowitz e Joe Conyers III a SoHo, New York City, Stati Uniti, Songtrust lancia una piattaforma con lo stesso nome per cantautori e musicisti nel 2011. Offre ampie opportunità a questi ultimi di gestire comodamente i propri diritti sia sull’implementazione delle pubblicazioni che sui diritti connessi, inclusa la registrazione diretta delle proprie opere. La piattaforma prevede la fornitura dell’accesso per ricevere royalties direttamente da tutto il mondo (ad oggi comprende già 90 paesi). Il compito principale dell’azienda e della piattaforma che ha creato è creare condizioni migliori per coloro che gestiscono la propria attività musicale. Songtrust ha collaborato con Order of Brooklyn, con sede a New York, per garantire che sia completamente aggiornato creando una nuova identità visiva che rifletta efficacemente i cambiamenti avvenuti.
Il processo di rinnovamento è iniziato con lo sviluppo di una nuova strategia, alla quale ha partecipato l’esperto del settore Adam Beal. Una delle direzioni era l’espansione delle capacità di comunicazione, in cui gli autori avrebbero acquisito capacità aggiuntive a tutti i livelli. Il sistema di identificazione ha permesso di rendere la più ampia copertura delle voci di tutte le persone, delle loro aspirazioni e desideri nella struttura unificata della piattaforma, costruita sulla base e intorno al linguaggio musicale con visualizzazione universale. La nuova identità ha creato tutte le condizioni per dimostrare che ogni autore diventa direttamente parte dell’intero sistema, costituito da un gran numero di elementi correlati. E la parte più attiva di esso.
Scelte come elemento principale e riconoscibile del logo, due note musicali posizionate simmetricamente l’una rispetto all’altra sono un’interpretazione simbolica del fatto che il marchio considera ogni autore una persona unica separata, ma come parte della propria comunità. Inoltre, il segno ha un significato visivo diverso. Se osserviamo il campo nero attorno a due note bianche, che sono formate da uno spazio negativo, possiamo vedere un monogramma nel segno, sotto forma di una lettera stilizzata “S” – la prima lettera del nome della piattaforma. È una composizione visiva originale che crea una percezione visiva dell’unità di parola e musica, che viene letteralmente visitata nel suo centro. Realizzato con il carattere National 2 di Klim Type Foundry, il marchio denominativo fornisce un senso visivo di affidabilità, affermando che il marchio è affidabile. Si inserisce in modo efficace e armonioso nella composizione grafica complessiva, conferendole una spiccata individualità.
Lo stesso vale per la tavolozza di colori eclettica ben scelta, che riflette lo spirito interiore del marchio, la diversità delle culture che la piattaforma rappresenta. Allo stesso tempo, il linguaggio visivo stesso si basa su una struttura visiva formata, comprensibile e attraente, che include la musica stessa come base propria.