Nel 1999, un canale televisivo via cavo è emerso tra i canali di trasmissione americani, che includeva l’allora popolare spettacolo Fixer Upper con Chip Gaines e Joanna Gaines. Dedicato alle questioni del miglioramento domestico, alla conduzione delle riparazioni, ha guadagnato ampia popolarità tra l’uomo americano della strada. Lo spettacolo è stato accompagnato da veri e propri lavori di ristrutturazione, in particolare del Magnolia Market Store di Waco. Nel 2021, il marchio ha acquisito due hotel e una nuova società televisiva nell’ambito del servizio di streaming Discovery + Magnolia Network, che ha sostituito la rete DIY. Grazie alla proprietà congiunta con Discovery, il nuovo canale diventa educativo ed educativo, ripetendo gli spettacoli precedenti, nonché nuove serie emozionanti ed educative. I suoi programmi sono dedicati alla casa, al design, al giardinaggio, al cibo, all’arte, dove esperti riconosciuti in ciascuna di queste aree dimostrano le loro conoscenze.
La nuova identità visiva del marchio è stata progettata e presentata dal team creativo di New York Loyalkaspar. La strategia presentata del canale televisivo e la sua nuova architettura hanno creato tutte le condizioni per determinarne il posto nell’universo Magnolia, composto da oltre 30 marchi. Il logo Silocon utilizzato nell’identità si è rivelata una soluzione particolarmente riuscita. È diventato il “volto” non solo di questo network, ma dell’intero portfolio offerto dal brand. Nonostante un uso così esteso del segno, non ha perso la sua personalità.
Ispirato alla forma di esecuzione Silocon Magnolia, è diventato un elemento chiave del marchio. Il marchio è stato progettato individualmente con un uso ponderato di ogni curva, ogni angolo e spessore del tratto più piccolo utilizzato nella grafica del logo. Per esaltare l’effetto dell’impatto richiesto durante la formazione del logo, sono stati utilizzati due font, originali nella loro esecuzione. Il primo – Recoletta, appartiene alle versioni classiche e si distingue per la presenza di grazie e stranezze di esecuzione, che lo collegano molto efficacemente con la base editoriale. Il secondo, Walsheim, è semplice, stretto e informativo. La sua esecuzione sicura aggiunge solidità e impatto alla visualizzazione del marchio. La combinazione di caratteri così diversi assicura che siano ugualmente efficaci se utilizzati su qualsiasi stampa o scala digitale. Riflette in modo particolarmente attraente e accurato l’essenza della radice del canale, il monogramma creato per esso da due lettere del marchio – MN, in cui una linea diagonale viene utilizzata per far rivivere l’immagine, creando nuove direzioni nella valutazione visiva di questo segno.
