Nel 1965, 3 stati federali, sette contee e 25 aziende di trasporto nell’area di Amburgo sono state fuse nella HVV. Il maggior numero di passeggeri trasportati dalla compagnia è stato nel 2019 ed è stato pari a 784,5 milioni. Ma la pandemia ha fatto i suoi aggiustamenti e il numero dei trasporti su treni, autobus e traghetti è diminuito notevolmente. Questa situazione ha richiesto un cambiamento nella strategia complessiva e nell’autostima del marchio. Innanzitutto, i cambiamenti hanno riguardato l’identità visiva, necessaria per trasmettere con precisione miglioramenti nelle soluzioni di mobilità e clima.
La nuova visualizzazione offre la possibilità di modificare continuamente in futuro utilizzando condizioni migliori, un approccio analitico che dia una corretta valutazione dei bisogni delle persone. Uno dei compiti importanti del futuro è organizzare la fornitura del trasporto pubblico entro 5 minuti. Un’immagine di sé modificata implica un cambiamento completo dei parametri esterni, della tavolozza dei colori e del logo, compresi i cambiamenti nell’associazione stessa. Oggi, l’azienda sta guidando la dichiarazione: “Di cosa ti preoccupi?” Che esprime la priorità dell’orientamento al cliente. Mobilità, comfort, semplicità e facilità di percezione delle modalità di viaggio sono priorità per l’Hamburger Verkehrsverbund. L’associazione si sforza di creare le condizioni più efficienti per i suoi passeggeri, che si riflette nella nuova identità del marchio.
L’attuale rebranding ha avuto luogo per la prima volta in 20 anni. Un importante cambiamento nell’aspetto è stato la tavolozza dei colori, che si è ampliata in modo significativo. Oltre alle tradizionali tonalità aziendali – rosso e blu, la combinazione di colori dell’azienda utilizza il verde. Tutti i colori sono più saturi e più luminosi. L’elemento di accento del logo era il segno matematico “maggiore di”, eseguito in rosso. Viene adottato come marchio di profilo utilizzato come elemento di riconoscimento nei social network. Alla sua destra c’è un monogramma delle prime 3 lettere che compongono il nome dell’associazione. Il monogramma è in rosso brillante. Lettere maiuscole, anche sans serif.
Il rebranding dimostra la formazione di un nuovo inizio. Si differenzia dalla versione precedente per colore, energia, giovinezza e modernità. Colori freschi, caratteri audaci e chiaramente definiti, che garantiscono facilità di lettura a qualsiasi scala, concisione: tutto questo, così come l’originalità del pittogramma, ha avuto un impatto importante sulla formazione dell’immagine. Il logo ha acquisito flessibilità nella percezione e facilità di memorizzazione. Il colore verde simboleggia il movimento e i compiti relativi alla risoluzione dei problemi ambientali, l’uso efficace delle ultime tecnologie di trasporto.