Nel 2006 è stata fondata la campagna di beneficenza britannica Campaign Against Living Miserably (CALM) e ora sta cambiando la sua identità visiva. Il suo compito è quello di fornire un’assistenza efficace per le tendenze suicide. CALM ha istituito una linea telefonica riservata e gratuita per le persone sul punto di togliersi la vita e svolge anche attività di prevenzione del suicidio e di sensibilizzazione dell’opinione pubblica, raccoglie fondi per fornire assistenza in situazioni critiche e supporta anche le aziende che segnalano il problema. L’azienda è l’iniziatore della creazione di una comunità in cui tutti possono condividere la propria esperienza, i problemi in questo settore e ricevere l’assistenza necessaria. Nel settembre 2021, l’azienda ha presentato il suo nuovo logo creato dall’agenzia di design Studio Output.
Le peculiarità del lavoro dell’azienda e il contingente di clienti richiedevano la creazione di un sistema che comprendesse non solo un riflesso visivo dell’essenza del marchio, ma anche un’identificazione verbale. Inoltre, richiedeva flessibilità per coprire tutte le sfumature e le caratteristiche dell’azienda. Il nuovo logo è meno informativo in termini di quantità di testo. Ma il design grafico apre ampie possibilità per la sua applicazione in combinazione con un’ampia varietà di materiali quando viene utilizzato sia su supporti digitali che di stampa.
Ha 4 righe di testo composte dalle parole del nome completo del marchio, allineate a destra. Le lettere bianche sono incorniciate da un’ombra nera per creare volume, evidenziando efficacemente il testo nelle animazioni. Ogni prima lettera è composta da una minuscola ingrandita, che, se letta dall’alto, consente di ottenere un’abbreviazione del nome.
Il processo di creazione di un’identità individuale si è basato su tre caratteristiche principali di un marchio: ottimismo, sensibilità e un po’ di audacia. Sono simboleggiati da tre colori selezionati per ogni caratteristica. A seconda della situazione nelle azioni del marchio, ciascuna di queste tonalità può essere più brillante o più tenue, creando l’atmosfera ottimale per incoraggiare le persone ad aprirsi. La loro riflessione si è svolta nel contesto generale dei cambiamenti cardinali nell’identità visiva. Il logo è diventato un’audace dichiarazione di intenti, obiettivi di CALM, la sua missione. Lo stile del testo ha contribuito a raggiungere la percezione desiderata. Le informazioni grafiche e testuali espandono il carico semantico, che viene veicolato in modo visivo. Insieme, tale linguaggio di presentazione e design, facilmente percepibile visivamente, rendono il logo abbastanza flessibile, pur mantenendo l’unità e la coesione generale.