Un’azienda giovane – Lanvin Group, che opera nel campo della creazione di un ecosistema moda inclusivo, ha effettuato il suo primo rebranding. Nata come Fosun Fashion Group, l’impresa cinese ha cambiato radicalmente la direzione della propria strategia, ponendosi come compito principale quello di diventare il primo gruppo di moda cinese nella categoria del lusso internazionale. Questo processo è andato avanti dall’inizio del marchio di moda, con sede a Shanghai. Coprendo con le sue proposte i prodotti delle case di moda più importanti del mondo, sia con una lunga storia, sia di coloro che solo di recente si sono guadagnati riconoscimenti nel loro campo, il marchio è rapidamente salito sul piedistallo della popolarità mondiale. L’urgenza di ampliare le proprie capacità e coprire la fascia dei consumatori ha portato a una revisione della propria identità visiva.
Il processo di creazione di una visualizzazione aggiornata è iniziato con un cambiamento nel nome del marchio e nel logo, che è diventato la base per la formazione di una nuova identità aziendale. Ciascuno di questi passaggi si basava sui cambiamenti in corso nell’azienda stessa. La sua ristrutturazione, attraendo più investitori, è diventata la base per costruire un sistema completamente diverso che fornisce la necessaria crescita internazionale. Un approccio innovativo alla creazione del logo si è manifestato nella sua veste grafica, l’utilizzo di un font sans-serif nella parte testuale, più semplice e facilmente percepibile rispetto a quello utilizzato nella versione originale. L’esecuzione del nome in maiuscolo lo ha fatto risaltare sullo sfondo dell’intera composizione, fornendo un impatto accentuato sullo spettatore, facilità di memoria e riconoscibilità del marchio.
Modifiche armoniose sono state apportate anche alla struttura del sito web, che non solo riflette efficacemente la nuova idea, ma si concentra anche sulla missione principale del marchio, evidenziando i valori importanti del gruppo. Del resto, è su questo che si basa la creazione di un ecosistema inclusivo nell’ambito delle attività aziendali. Grazie a questo approccio creativo, è stato possibile trasmettere in modo molto accurato le caratteristiche target del Gruppo Lanvin: potenziare i marchi esistenti, supportare e assistere nello sviluppo di nuovi talenti, incoraggiare nuovi talenti e idee brillanti.
Tutto questo è diventato possibile dopo più di sei mesi di lavoro scrupoloso dei rappresentanti più creativi di diverse importanti agenzie di design. Sono riusciti a catturare nella grafica e nelle immagini l’impegno del Gruppo Lanvin nel fondere il suo patrimonio con le ultime novità in fatto di moda.