In effetti, Florida Crystals Sugar rimane l’unico produttore di zucchero di canna biologico naturale in America. Nel tentativo di portare felicità alle persone, di fornire pura dolcezza, introducendole nella storia del marchio, l’azienda ha deciso di cambiare radicalmente la sua immagine visiva, il logo e la strategia. L’azienda è nata dall’azienda della famiglia Fanjul, che ha spremuto il suo primo bastone nel 1850. Nel 1960, riceverà un nome ben noto negli Stati Uniti: Florida Crystals Sugar.
Da 60 anni l’azienda coltiva, raccoglie e lavora canna da zucchero di qualità. E oggi ha ottenuto un’attenzione speciale da parte dei fornai, che hanno iniziato a pensare sempre di più alla necessità di utilizzare solo prodotti naturali. Soprattutto come lo zucchero Florida Crystals – puro, lavorato secondo la tecnologia minima senza l’uso di ingredienti artificiali, pur mantenendo qualità naturali particolarmente importanti. Sono queste informazioni – dettagliate e trasparenti – che si sono riflesse nella nuova identità visiva, nel logo e nel design del packaging.
Prima di tutto, è stata selezionata una tavolozza di colori che corrisponde alle sfumature della natura: i colori degli steli delle canne e le immagini delle piante stesse. Pertanto, il logo e la confezione dimostrano la compatibilità ambientale del prodotto, fornendo una dolcezza naturale senza l’uso di esaltatori di sapidità o altri additivi. Se osservi attentamente la grafica del logo, puoi vedere un’immagine simbolica di un uccello: un barbagianni, di cui più di 800 teste vivono nel territorio della fattoria, aiutando a combattere i parassiti. Questi uccelli sono un simbolo di un approccio innovativo all’allevamento, una dimostrazione della riduzione al minimo dell’uso di fertilizzanti chimici e agenti di protezione nella coltivazione della canna.
L’originalità e il successo del nuovo packaging design sono già stati riconosciuti ai Graphic Design USA 2021 American Package Design Awards. La sua particolarità è una “finestra” trasparente piuttosto ampia, grazie alla quale il consumatore può conoscere l’aspetto dello zucchero confezionato. Contiene anche informazioni dettagliate sulla composizione dello zucchero, la sua origine direttamente dalle aziende agricole familiari. Il rovescio della medaglia contiene informazioni sui metodi di coltivazione, dove l’accento è posto sulla sostenibilità. Per aiutare a proteggere l’ambiente, l’imballaggio è etichettato con l’etichetta How2Recycle, che indica al consumatore come riciclarlo meglio e in modo più efficiente.