I birrifici colombiani sono attualmente nel bel mezzo di una crisi COVID. Nonostante non ci siano restrizioni alla sua produzione, come in Messico, il paese ha visto un forte calo della produzione di un prodotto locale. In questo contesto, l’emergere del nuovo birrificio Cerveza Guardian nel 2021 è diventato un evento significativo per gli amanti della birra artigianale locale. Essendo un nuovo arrivato in questo mercato, l’azienda ha subito cercato di affermarsi non solo per il gusto originale del suo prodotto. La formula unica derivata dalla ricerca e dal lavoro creativo dello studio di design Invade (Medellín, Colombia) è diventata la base che ha permesso al marchio di affermarsi immediatamente nel mercato colombiano.
Per promuovere efficacemente Cerveza Guardian, il logo rifletteva due concetti principali di successo: scienza e arte. Nonostante sia in qualche modo opposto, la loro combinazione in un nuovo emblema risolve con successo il compito. La conoscenza e la passione per la creazione di qualcosa di nuovo e accattivante sono diventate la base per la creazione di una nuova birra artigianale colombiana che dimostra un equilibrio unico tra scienza e arte. I designer hanno risolto con successo il loro compito: materializzare questa unione nell’identità visiva del nuovo marchio. Ciò è stato aiutato dall’uso di un paio di mani, tra le quali, nello spazio libero interno, si forma l’aspetto di un collo rotondo, la lattina coperta da esse, nonché i contorni creati visivamente della lettera maiuscola del marchio nome – “G”. Allo stesso tempo, la posizione delle mani crea una chiara impressione figurativa che la persona protegge, protegge non solo la lettera, ma anche il prodotto stesso. Tale connessione, mentre allo stesso tempo dimostrava la completezza dello sviluppo della birra umana, forniva la percezione visiva richiesta dell’unicità della bevanda proposta, la stretta aderenza alla sua ricetta di preparazione.
Il posizionamento del marchio “Guardian” attorno all’immagine delle mani, eseguito in lettere minuscole, crea l’impressione di raggi divergenti da un cerchio immaginario creato dalle mani. Sembra particolarmente impressionante su una lattina, in cui vengono utilizzati due blocchi di colore e polarità diversa: bianco e oro tenue con testo e segno neri accentati. Le mani sono in un cerchio d’oro. E dal suo bordo, le lettere del testo si irradiano, ripetendo i contorni del cerchio al di fuori di esso. Il cerchio stesso viene percepito come una “lingua” rovesciata sul coperchio della lattina, che esalta il simbolismo dell’intera immagine, il suo attaccamento all’essenza e il confezionamento del prodotto stesso.
