La Berlin Neuköllner Oper, fondata nel 1977, ha acquisito una nuova identità visiva che rispecchia al meglio le caratteristiche del marchio, il suo spirito e la sua missione. Infatti, esistendo dal 1972, il teatro ha mostrato un progressivo desiderio di ampliare in modo significativo i confini tradizionali del genere, offrendo al pubblico un’ampia varietà musicale e produzioni rivoluzionarie. Il suo campo di attività copre quasi tutti i settori, da operette e opere a musical, riviste, soap opera. Le esibizioni si distinguono per la presenza di umorismo frizzante e un approccio creativo unico. Il fondatore del marchio Winifred Radeke è un compositore e musicista di chiesa. Inoltre, quest’ultimo ha avuto una forte influenza sul suo lavoro e sul repertorio della Neuköllner Oper. Dal 1988 il gruppo è diventato proprietario di una propria sede con 220 posti a sedere. Ora il teatro offre fino a 10-12 spettacoli all’anno, aggiornando costantemente il proprio repertorio. Al passo con i tempi, il marchio ha sentito il bisogno di cambiamento e ha cambiato la sua identità visiva, che gli ha permesso di avvicinarsi molto al suo pubblico, compiendo un significativo passo avanti nel divulgare la propria visione dell’arte teatrale.
La nuova visualizzazione riflette la visione del marchio per un’alternativa all’opera tradizionale. La visione del teatro dell’opera come incrocio tra teatro e musica è alla base del proprio marchio, con l’obiettivo di evidenziare l’importanza della musica e la diversità del teatro, che sono alla base dell’intera esistenza della Neuköllner Oper. La nuova versione sviluppata del logo ha acquisito giocosità e una certa irriverenza, che lo rendono speciale in un ambiente di un’ampia varietà di forme e tipi di identità teatrale.
La base grafica dell’identità è un cerchio, che nella sua interpretazione dinamica si restringe e si allunga costantemente a seconda del tipo, della forma e delle dimensioni dei layout. La composizione è completata da lettere in grassetto N e K su ciascun lato della figura, creando una percezione visiva della composizione come un’immagine stilizzata del volto umano di un cantante d’opera che esegue una composizione musicale a squarciagola. Il secondo elemento del logo è un marchio denominativo in un design conservativo, che funge da “ancoraggio” visivo per tutti gli elementi che formano un’individualità caratteristica. Il testo è in font Schick Toikka Dia, efficace nel visualizzare le informazioni visive richieste sia da solo che in combinazione con diverse versioni del logo. Rifinito in un colore nero conservativo, aggiunge divertimento alla composizione, garantendo così attrattiva e memorabilità. Ma la sua abbreviazione – NKO, al contrario, diventa deliberatamente seria, fornendo al segno un posto di un’eccellente favicon e avatar nei social network.
