La società appena coniata per il miglioramento dell’area di lavoro nella tecnologia informatica Moss è apparsa solo di recente e non è passato un anno. Il marchio crea spazio per la creatività, fornendo tecnicamente semplicità, affidabilità e accessibilità dei processi creativi. Questa è l’organizzazione, l’ottimizzazione e la semplificazione dell’intero desktop di cui una persona ha bisogno in un determinato periodo di attività vigorosa.
L’agenzia RegretsOnly (Boston) è stata contattata per lo sviluppo del logo.
È stato svolto un lavoro analitico, durante il quale viene alla ribalta la conclusione: per chi vedrà il marchio, è necessario dare un forte sostegno affinché non vi sia alcun legame con il nome. Serve un gioco visivo, un’immagine audace e vivace che incarni coerenza, germinazione e completezza. C’è stata l’idea di raffigurare un filo d’erba flessibile come simbolo dell’inizio e della continuazione di linee invisibili, l’idea di un’atmosfera e di un ambiente “lavorativi” che penetrano nella nostra vita quotidiana e non intasano le nostre menti.
L’uso di elementi naturali, la presentazione dell’anima, cioè un microrganismo vivente associato al maestoso microcosmo, è stata un’eccellente implementazione del concetto degli iniziatori della nuova immagine.
Un germoglio bianco su sfondo nero di un quadrato arrotondato, come se fosse iscritto dalla natura stessa (o forse la mano di un bambino?), si armonizza perfettamente con il carattere arrotondato nero. Il logo e il nome sembrano semplici e concisi, non c’è bisogno di aggiungere nulla. La piazza sembra un campo o un’area di lavoro in cui accade la cosa più importante: la manifestazione del potere creativo sotto forma di un filo d’erba.
Esteticamente, nonostante la natura in bianco e nero della soluzione visiva, oltre che metaforicamente, il nome è giocato, il che è difficile da associare alla creatività. I designer hanno evidenziato le virtù dell’azienda: creazione, crescita e supporto. Questo, forse, è ciò che mangia i valori del marchio trasmessi al pubblico di destinazione.