Nata per facilitare e facilitare la ricerca di offerte nel mercato dei servizi domestici nel 2004 a San Francisco, la piattaforma interattiva ha sentito l’esigenza di apportare modifiche alla propria identità visiva. Russell Simmons e Jeremy Stoppelman sono stati spinti alla sua creazione dall’imperfezione del mercato per la fornitura di servizi a domicilio da parte di singoli artigiani, in cui le persone, quando cercano autonomamente un appaltatore per un particolare tipo di servizio, molto spesso incontrano scarsa qualità e servizio non professionale, mancato rispetto dei termini del contratto.
Negli anni della sua esistenza, Yelp si è costantemente evoluto, apportando integrazioni, aggiungendo strumenti per migliorare la qualità e garantire la sicurezza dei clienti con un approccio onesto e responsabile degli esecutori ai loro obblighi. Le misure adottate per migliorare l’interazione in quasi 60 categorie di imprese hanno permesso di fornire un’efficace assistenza alle imprese nella ricerca di potenziali clienti e agli artigiani nel trovare lavoro nella propria zona.
Il nuovo logo, insieme all’aggiornamento delle applicazioni del servizio, è diventato una dimostrazione dell’ammodernamento effettuato. L’insegna del marchio ha subito modifiche non molto significative, mantenendo l’idea principale, ma acquisendo allo stesso tempo un aspetto moderno. Diventando più allegro e aperto, dimostra socievolezza e una spiccata personalità, riflettendo il significato di tutti i risultati che sono diventati disponibili per gli utenti. Per un modo efficace di dimostrare il logo, attirando l’attenzione su di esso, è stata presa la decisione originale di utilizzare un’animazione divertente.
Il carattere nero nel logo è stato completamente ridisegnato, mantenendo la rotondità dell’originale, ma con un aumento del raggio degli angoli delle sue curve. Anche la stella rossa che segue il nome era leggermente più spessa. I suoi angoli sono diventati più arrotondati. Per accentuarlo è stata utilizzata una tonalità rossa più brillante. Piccoli cambiamenti in esso hanno permesso di guardare in modo diverso al significato di questo segno. È diventato la personificazione del momento in cui questo o quell’utente fa una nuova scoperta per se stesso, trova ciò di cui ha particolarmente bisogno. E la stella simboleggia l’esplosione stessa di emozioni e soddisfazione che l’utente prova da un effetto positivo.
La principale differenza tra il logo era il rifiuto del bordo grigio che circondava il logo, le transizioni fluide e la proporzionalità di ciascun elemento. In questa versione, sarà legato a ogni segno, pulsante, servizio del sito, fornendo così un unico linguaggio visivo che collega il logo e tutte le designazioni dell’applicazione. Tutti i badge sono realizzati nel rispetto dell’uniformità delle dimensioni e della geometria. Per l’icona principale è stato scelto uno sfondo rosso per aumentarne la riconoscibilità. Per le icone, bianco.