Il recentemente rinominato Virginia Museum of Contemporary Art (MOCA) ha rivoluzionato l’identità visiva del museo. Negli ultimi 10 anni, il museo non ha subito una riforma così completa della sua immagine. Oggi, i cambiamenti hanno interessato tutte le aree del marchio, dal logo, al sito Web e fino all’ultimo volantino, esaurito nel luglio 2021.
La storia del museo inizia a metà degli anni ’50 del secolo scorso come associazione di liberi artisti. Gradualmente, si sviluppò in un centro d’arte, dove iniziarono a tenere lezioni, fornendo educazione artistica a coloro che volevano unirsi all’arte. Il 2010 è diventato un punto di partenza per l’istituzione. Quest’anno gli è stato conferito lo status di museo ed è stato ufficialmente dato il nome con cui è conosciuto oggi nel mondo. Allo stesso tempo, è stato sviluppato e applicato il primo logo, che è stato modificato nel 2021. La necessità di cambiare l’immagine è stata causata dal passaggio dell’organizzazione a un nuovo livello. Se prima l’istituzione era più coerente con una simile definizione di centro d’arte, oggi ha pienamente confermato lo status di museo, assegnato 10 anni fa.
Di conseguenza, l’ex marchio luminoso e colorato, più in linea con il centro d’arte, è stato lasciato in passato. Il nuovo logo è una dimostrazione della serietà e della modernità di MOCA. Nel 2020, la direzione ha condotto un sondaggio tra i rappresentanti dell’arte e dei visitatori del Virginia City Council. Sulla base dei risultati ottenuti, è stato sviluppato un progetto per una nuova identità visiva. Il suo obiettivo è risolvere il problema della scarsa divulgazione del museo. La società di sviluppo ha condotto un’analisi del marchio di circa 100 musei.
Il risultato di questo fruttuoso lavoro è stato un nuovo logo in un unico colore nero, che indica visivamente la serietà e la severità caratteristiche di un’istituzione di questo status. Lo stemma è una composizione di un nastro piegato a zigzag, alla cui destra si trovano parole in una colonna che compongono il nome completo del museo. Sono allineati a sinistra e in minuscolo. Il nastro è sagomato per dare l’impressione visiva di trasparenza, permettendo di vedere gli elementi nascosti dietro ogni curva. Pertanto, è stata trasmessa una caratteristica importante del museo: il costante rinnovamento dell’assortimento espositivo, che indica che non una singola collezione si sofferma o “raccoglie polvere” nei magazzini del museo.