La storia del marchio con il nome scherzoso “Trackinsight” è iniziata meno di 10 anni fa, quando futuri magnati degli investimenti e società finanziarie hanno iniziato a comparire in Europa. Questa società è una di quelle che consentono agli scambi di crescere, analizzare il lavoro dei fondi commerciali, sono impegnati nella selezione di vari servizi nel campo della finanza e in generale è un’importante piattaforma di ricerca. Il marchio è impegnato in investimenti, titoli, che sono importanti per sostenere la regione o il paese nel suo insieme.
E il paese di fondazione di questa società è la Francia. Non è solo il luogo di nascita del vino e del formaggio, ma anche una base di risorse per molti professionisti finanziari. Questo gruppo di iniziativa, situato nella città francese di Biot, è stato in grado di organizzare il lavoro in 6 paesi di 6.000 fondi negoziati in borsa con sistemi funzionanti in tutto il mondo.
Il nuovo look del brand è stato presentato dall’agenzia creativa londinese How & How. Ritenevano importante trasmettere l’idea di un mondo digitale, leggendo le informazioni in senso grafico. Investire è sempre un’attività responsabile ea lungo termine. Ciò pone una certa impronta sull’atteggiamento degli attori nel processo finanziario, pertanto è necessario sottolineare l’uguaglianza, la serietà delle intenzioni e, in qualche modo, anche un ordine disciplinare.
Inizialmente, il logo era una combinazione di un carattere alfabetico e un’immagine grafica di un puntatore. La lettera “k” è trafitta con la punta di un bastone, l’enfasi è sulla “i”. Perché il puntatore sembrava tagliare la parte superiore della lettera. L’eleganza sottolineata della prima metà del nome è “track”, un carattere sottile e sans-serif, ma con punti di contorno allungati. La stessa parola “insight”, che parla del sottile estro degli investitori e degli analisti finanziari della società, è eseguita in un diverso carattere in grassetto, uniforme e geometrico, possiamo dire che dà l’impressione di una forma quadrata.
Questa volta abbiamo deciso di arrotondare il carattere, rimuovere del tutto il sapore grafico, ma concentrarci su piccoli accenti: i punti sopra la lettera i. Forse per trasmettere l’idea di essere attenti alle piccole cose, concentrandosi sui dettagli delle operazioni finanziarie e una grande attenzione ai processi aziendali in generale. Nessuna lettera maiuscola. Come se questa fosse la continuazione di una frase già detta.
Non c’è nulla di insolito nel nuovo logo, ma ancora il carattere serif, le lettere nere e la rotondità fanno capire che il marchio si sta posizionando come leader fiducioso nella nicchia, può permettersi di essere incuriosito dal suo aspetto, ma allo stesso tempo completa con successo i progetti e ci si può fidare. Questa è la vera “intuizione”. A proposito, il nuovo carattere Reckless Neue di Display Type, a differenza dei precedenti Optima e Gill Sans, ha mantenuto il suo gusto, perché nell’animazione il logo collega le due parti della parola, e il punto smussato sopra la “i” è una continuazione della prima parte del marchio.
Ad ogni modo, la nuova identità descrive i valori del marchio nel miglior modo possibile in modi visivi del genere creativo.