Fondata 50 anni fa, la Canadian Mountain Equipment Company (MEC) ha subito perdite finanziarie nel 2019 a causa del COVID. È stata costretta a vendere i suoi beni, compresi i negozi al dettaglio. Il nuovo proprietario è stato l’americano Kingswood Capital Management, che ha combattuto a lungo con MEC per ogni acquirente. L’attività principale dell’azienda era la vendita di attrezzature stradali, abbigliamento specializzato. Nel 1971, la società era una cooperativa di attrezzature minerarie, che si rifletteva nella grafica del nuovo logo. Rimanendo una struttura di tipo cooperativo, dove tutti possono diventare soci di una cooperativa negli anni, l’azienda conta più di 5 milioni di soci. Nel 2020 è stato aperto un flagship store a Vancouver. Quest’anno, la rete dell’azienda comprende 20 negozi in tutto il Canada. Una nuova immagine, stile e strategia per l’azienda è stata sviluppata dall’agenzia di design Hulse & Durrell con sede a Vancouver.
Le modifiche apportate nel 2013 hanno portato alla perdita dell’essenza storica: la montagna grafica nel logo. Questo si è rivelato poco efficace e ha portato alla perdita di un intero strato della storia del marchio. Di conseguenza, la visibilità ha acquisito una piazza verde, che ha perso l’unicità e l’essenza stessa delle caratteristiche del marchio. Un semplice quadrato verde non ha svolto alcun ruolo serio, non ha evocato alcuna associazione. Il ritorno della “montagna verde” costituisce un precedente per creare una nuova percezione dell’immagine visiva, che diventa più intensa e speciale. La montagna resterà ora una componente importante del logo, un elemento grafico di accento. Il suo ritorno è un mix tra il passato del marchio e le nuove caratteristiche. Mentre le differenze tra le montagne fino al 2013 e al 2020 sono piccole, la nuova montagna ha una maglia visiva più forte, mentre agganciare i punti Bezier alla maglia è spettacolare.
Queste caratteristiche sono rafforzate dal carattere tipografico Mountain Sans, disegnato da Julien Hébertin a Montreal, che prende il nome completo dell’azienda. Si abbassa di 1 registro, conferendo al logo una migliore percezione del testo. Tutte e tre le parole sono allineate a sinistra nello stesso colore verde della sagoma della montagna. La prima e l’ultima parola hanno la stessa lunghezza. Medio – L’attrezzatura è più lunga e rafforza in modo molto efficace l’unità complessiva dell’intera composizione. Il verde intenso è un tributo alla classica tonalità di abbigliamento da lavoro e attrezzature: zaini, giacche speciali. Lo stile minimalista generale migliora solo la percezione dell’intera composizione.
