Il marchio globale di AGCO Corporation Massey Ferguson ha annunciato un restyling e ha introdotto un nuovo logo sotto forma di tre triangoli trasformati.
Per supportare il nuovo design visivo, è stato sviluppato uno slogan che riflette più pienamente la filosofia e i valori del marchio: Born to Farm. Nel prossimo 2022 si celebrerà il 175° anniversario della creazione dell’azienda, possiamo dire che il rebranding è programmato in concomitanza con la data festiva.
Seriamente parlando, l’azienda ha raggiunto un certo traguardo. Occorre stare al passo con i tempi, non solo in senso tecnologico, ma anche per poter impostare la comunicazione nelle nuove condizioni economiche. L’influenza, la credibilità dell’azienda, la posizione di leader nel campo dell’agricoltura, la tecnologia affidabile e la facilità d’uso delle macchine fornite dal marchio, costituiscono il nucleo del marchio.
Un’attività redditizia e sostenibile, che è una priorità per Massey Ferguson, è diventata una pietra miliare nella costruzione di partnership a lungo termine con gli agricoltori di tutto il mondo. La domanda è in crescita, il marchio si sta trasformando e ora l’azienda è al culmine della popolarità come mai prima d’ora. Pertanto, è importante mantenere la leadership nel settore e fissare un certo livello irraggiungibile per i concorrenti.
Dal 2019, il marchio si sta lentamente avvicinando al problema del rebranding. Il desiderio di diventare più innovativi e creativi è stato affrontato dal management dell’azienda; le decisioni sono state pesate, ponderato l’idea dello slogan e ora, finalmente, sono stati in grado di elaborare un’idea che si inserisce perfettamente nel quadro della nuova era dell’esistenza del marchio.
Dal 1958, il biglietto da visita dell’azienda sono tre triangoli, che simboleggiano l’unità, la fiducia, la cooperazione reciprocamente vantaggiosa tra i produttori agricoli, i rivenditori e il marchio.
Tre triangoli sono disposti in modo tale da risultare che i triangoli bianchi appaiono nello spazio vuoto, ad eccezione di quelli rossi. Nella parte inferiore c’è un’iscrizione nera con il nome dell’azienda, nonostante si abbia la sensazione che il carattere non si adatti perfettamente al logo. È di dimensioni più ridotte e ha una scritta specifica. Si può dire che è stato realizzato, come se fosse tritato, rigoroso, ma anche meno evidente del logo. A causa delle lettere minuscole, devi guardare da vicino qual è il nome dell’azienda.
Questo non vuol dire che i designer abbiano commesso un errore grossolano. Molto probabilmente, questo è un difetto, che alla fine ha smesso di prestare attenzione, poiché il logo principale è diventato una vivida associazione con il marchio, quindi il nome potrebbe rimanere poco appariscente.
Ora il ricco colore rosso del logo del contorno sembra innovativo e persino rivoluzionario. Le linee che si intersecano creano tre triangoli, all’interno dei quali appare un quarto poco profondo. Si trova proprio nel “cuore” del logo, sicuramente incarna l’eredità e la continuità del precedente. Un altro dettaglio degno di nota è la rottura delle linee verso il triangolo superiore e destro. Questo è solo un punto culminante visivo, che non richiede nulla. Il descrittore è diventato non nero, ma grigio scuro, e il carattere stesso è realizzato in una piacevole maniera grafica, quando le forme uniformi e leggermente arrotondate delle lettere aumentano di larghezza e le rendono più espressive.
In generale, il nuovo logo può essere valutato come molto memorabile e visivamente scarso. L’immagine del vecchio logo è conservata, ma ora l’immagine autosufficiente, attuale e fresca si concentra sull’approccio moderno dell’azienda, sulla sua capacità di adattarsi alle nuove realtà della vita. Possiamo affermare con sicurezza che Massey Ferguson, che meritatamente occupa il primo posto nella classifica dei produttori di macchine agricole, è molto brava con il nuovo look.