L’italiano si distingue per la sua raffinatezza e l’amore per i vari tipi di condimenti. Uno dei suoi famosi rappresentanti è il marchio italiano Barilla fondato da Pietro Barilla Sr. nel lontano 1877, oggi multinazionale alimentare. L’azienda è cresciuta da un semplice panificio al più grande produttore di pasta al mondo con sede a Parma, Emilia Romagna, Italia. Negli anni della sua esistenza, il marchio non solo ha ampliato la gamma di offerte, ma ha anche aperto una catena di ristoranti nel 2013. Dal 2021 il marchio ha iniziato ad assumere la proprietà dell’azienda canadese Catelli e nel Regno Unito ha acquisito una partecipazione di controllo in Pasta Evangelists, azienda che produce un nuovo prodotto per il marchio: la pasta fresca. Tutto ciò ha dimostrato la crescita internazionale dell’azienda, che in prima linea si è posta il compito di individuare e anticipare le esigenze dei propri clienti. Tali drastici cambiamenti hanno richiesto cambiamenti nella strategia principale del marchio, nella sua identità visiva.
Data la ricca esperienza pratica e oltre un secolo di servizio del marchio al consumatore, durante la creazione di una nuova immagine, è stata posta l’accento sulla formazione di una visualizzazione che soddisfi i requisiti moderni, ma abbia mantenuto un legame con le radici storiche dell’azienda. Il nuovo logo ha mantenuto la tradizionale forma ovale, con lo spazio interno riempito con il caratteristico colore rosso. Ma quest’ultimo, una volta elaborato, ha acquisito una tonalità più scura e più satura, che distingue meglio l’emblema dallo sfondo generale con altri prodotti quando si posizionano i prodotti dell’azienda sugli scaffali dei negozi. Nel nuovo design, l’ovale non ha uno spazio che non sia riempito di colore. La sua parte centrale è occupata dal nome testuale del marchio, realizzato a caratteri grandi, che mantiene lo stile di esecuzione accettato. Ma nella nuova versione è stato scelto un diverso tipo di font sans-serif, che meglio veicola l’unità e l’interconnessione di ogni lettera del nome, evidenziando chiaramente ogni elemento della grafica della lettera. Il punto sopra la “i” ha acquisito una forma arrotondata. Il carattere fornisce facilità di lettura del testo in qualsiasi sua prestazione dimensionale. Sopra il nome in lettere sottili c’è la data di fondazione del marchio.
Tutte le lettere sono realizzate in bianco, il che, sullo sfondo rosso generale, crea l’enfasi necessaria sugli elementi di testo del logo. Il nuovo segno ha acquisito un’unica ovalità “appetitosa” e una piacevole simmetria dell’intera immagine, che lo rende visivamente gradevole e facile da ricordare, garantendo il riconoscimento tra un gran numero di prodotti simili.
