Fondata da Vy Higginsen oltre 20 anni fa, la Mama Foundation for the Arts è nelle migliori tradizioni di Harlem (New York) ed è una comunità culturale giovanile. Il recente rebranding del fondo ha fornito una nuova visualizzazione e una meritata attenzione al suo scopo. Tra i compiti che la fondazione risolve con successo, i più importanti sono: fornire opportunità a persone di tutte le età di accedere a una formazione di qualità, seguita dal lavoro gratuito di artisti e performer. Tenendo conto della necessità di stare al passo con i tempi e dell’esigenza di preservare un patrimonio storico e culturale così importante per il fondo, il compito di modificare l’immagine visiva è stato affidato ai professionisti dell’agenzia ThoughtMatter.
Il risultato di questa collaborazione è stato un profondo ripensamento della propria identità. L’approccio creativo e il pensiero straordinario dei designer dell’agenzia hanno permesso di formare un nuovo stile, che è diventato uno strumento che porterà ispirazione a un’intera generazione di futuri artisti. L’inizio del lavoro è stato costruito sulla stretta collaborazione con ciascuno dei membri della comunità, nonché con coloro interessati alla sua prosperità. Questo ha permesso non solo di ricevere la carica dell’energia necessaria per creare un’individualità unica, ma anche di sentire ogni elemento, ogni anello del futuro mosaico di una nuova identità. Due elementi importanti sono diventati nuovi simboli: una finestra ad arco e un punto esclamativo nel testo del logo.
Le finestre ad arco offrono una visione della storia, dei successi e della gioia del gruppo. Allo stesso tempo, simboleggiano le finestre delle case di Harlem, dietro le quali ogni mattina si possono ascoltare i suoni della vacanza creata dal marchio. Sono diventati parte integrante dello stile visualizzato della community, comparendo su tutte le immagini del sito, i prodotti di immagine e gli annunci pubblicitari.
Un’altra direzione principale è stata la realizzazione del riflesso di quella gioia unica che comporta la corretta proiezione della propria voce e del proprio corpo da parte di ciascun partecipante agli eventi della Mama Foundation for the Arts al momento delle esibizioni. Questo simbolo è il punto esclamativo posto dopo la prima parola del marchio. Per il segno di testo, ThoughtMatter ha progettato un carattere personalizzato che è stato ispirato anche dalle finestre ad arco. Questo metodo è diventato una promessa simbolica per trasmettere a tutti le informazioni richieste, per rendere l’idea del gruppo vista e ascoltata da tutti.
Un’ambra brillante è stata scelta come combinazione di colori del carattere, portando positività e gioia, che sono trasmesse da ogni canzone della Mama Foundation. Inoltre, questo colore si armonizza efficacemente con qualsiasi tipo di immagine, sia digitale che stampata, risaltando in contrasto su qualsiasi sfondo.