Lub d è una catena di ostelli economici situati nel sud-est asiatico. La società è stata fondata nel 2008 con l’obiettivo di creare servizi alberghieri convenienti che combinano le condizioni di un ostello con le offerte e la qualità dei servizi distinti degli hotel premium. La scelta di un tale nome è stata determinata dalle peculiarità della posizione geografica. In tailandese, làp dee significa “buon sonno”. Gli ostelli si trovano a Bangkok Siam, Phuket Patong, Koh Samui, Filippine Makati e Cambogia Siem Reap, dove ci sono bellissime spiagge libere perse negli angoli più esotici, feste incendiarie locali e ristoranti con un assortimento speciale e una cucina unica. Per gli ospiti, ci sono anche le consuete sale da pranzo comuni, aree giochi, lavanderie e persino quark. Tutto questo si riflette nella nuova brand identity creata da Sydney, di DesignStudio.
La nuova immagine visiva del brand ha svelato a tutti cosa distingue le offerte dell’azienda da quelle simili. Allo stesso tempo, Lub d sa sempre come affascinare le persone, anche portandole fuori dalla loro zona di comfort letargica e assonnata, se necessario. Il desiderio dei clienti di rendere più piccante il loro viaggio è stato ascoltato e messo in pratica con una strategia giocosa e alquanto provocatoria sviluppata chiamata Go Brave. Questo slogan ha creato un marchio che incoraggia ogni viaggiatore a sperimentare tutto ciò di nuovo che l’azienda ha da offrire, a creare esperienze indimenticabili, a riempire le proprie storie di storie affascinanti.
La visualizzazione era basata su colori luminosi e colorati, tipici di questa regione. Un sistema di identificazione ben congegnato semplifica il processo di selezione a favore delle proposte più audaci che lasciano le impressioni più forti. Un importante elemento unificante per l’intera identità è il font Pad Type, che esprime con successo le caratteristiche del design regionale caratteristico, utilizzando una serie di caratteri per formare un linguaggio stravagante e giocoso di identità visiva. La voce appena creata prende vita dall’uso alternato di tre tipi di caratteri in tutto il marchio: morbido, medio e molto nitido. Quest’ultima opzione include alcune caratteristiche della scrittura locale. Per migliorare la giocosità, le illustrazioni di Steve Gavan sono utilizzate con la loro miscela di surrealismo e divertente esecuzione umoristica. Tutto ciò assicura la formazione di un’identità unica con una spiccata individualità.
