Anagram Design Studio ha preso parte allo sviluppo e all’implementazione della nuova identità visiva per l’Hoxton Campus. È stato costruito nel 2021 nel cuore di Londra e rappresenta un cluster di 4 edifici situati a Tech City in Hoxton Square, una zona high-tech di East London. Dotato delle più necessarie attrezzature ad alta tecnologia, costruito secondo un moderno progetto originale, il campus dispone del massimo comfort per gestire in modo efficiente qualsiasi tipo di attività. Aree di 1105 mq. piedi a 31.719 mq. piedi. Il campus è di proprietà di due società: Aviva Investors e PSP Investments. Data la disunione della posizione degli edifici – 3 su Hoxton Square e 1 su Old Street, lo stile del campus creato doveva riflettere la loro unità e comunità senza fallo.
Questi edifici erano precedentemente occupati da Aviva. Dopo averli messi in affitto, l’azienda ha deciso di presentare tutti e 4 gli oggetti come un unico sistema di spazi commerciali. In condizioni di quarantena, l’interesse per gli uffici è notevolmente diminuito e ora è necessario creare un’identità che attiri maggiormente l’attenzione sulle caratteristiche di questa offerta, sui suoi vantaggi e sulle opportunità di apertura, comfort e posizione conveniente. Le modifiche hanno interessato direttamente la strategia di presentazione delle informazioni.
La decisione è stata presa per creare un marchio caldo e accogliente con flessibilità attraverso la grafica, la digitazione del logo, le immagini e la trasmissione in diretta. Grazie a questo approccio, una nuova forma di dimostrazione consente di generare interesse sia nelle piccole che nelle grandi imprese, soddisfacendo le loro urgenti esigenze. La tipografia espressiva, così come la fluidità delle forme, creano un’enfasi sull’attirare gli inquilini verso l’estetica creata e l’arredamento dei locali, la loro prontezza per l’uso diretto senza la necessità di modifiche. Questo è presentato con l’aiuto di personaggi divertenti e dinamici la cui forma è basata su una delle tante forme spaziali che si trovano in questi edifici. Ogni personaggio si distingue con l’aiuto di una caratteristica solo per lui un colore. La tavolozza è piuttosto varia – dai colori originali degli edifici stessi – marrone, rosso, a sfumature che possono essere chiamate una designazione simbolica delle caratteristiche dei potenziali inquilini – sfumature di giallo o blu.
Per il carattere del marchio è stata utilizzata una versione leggermente modificata di Maax Regular da 205TF. In esso, la lettera “O” è stata sostituita da cerchi di forma ideale, che sono stati utilizzati come occhi dinamici dei personaggi disegnati. Questo segno è diventato un simbolo che ha trovato applicazione in ogni gruppo che forma un’identità visiva. La soluzione originale: la formazione visiva delle lettere “A” e “N” come quadrati non tradizionali, suggerita dalle forme “X” e “N” di Maax, collegava il testo con l’essenza stessa e gli obiettivi del marchio – le forme degli elementi schematici della pianta di ciascun oggetto.