La catena di ipermercati alimentari tedeschi Globus risale al 1828, quando Franz Bruch aprì un piccolo negozio di alimentari a St Wendel. Oggi è già una rete commerciale, che copre non solo la Germania, ma anche la Repubblica Ceca e la Russia. Negli anni della sua esistenza, il marchio ha ampliato la propria specializzazione. Ora la sua rete comprende negozi specializzati di materiali da costruzione ed elettronica di consumo. Il successo e lo sviluppo del marchio è già promosso dalla 5a generazione della dinastia Bruch, rappresentata da Franz Bruch, che decise la necessità di rinominare l’azienda. Il compito da risolvere era garantire che la visualizzazione soddisfi i requisiti moderni, per riflettere tutti i recenti cambiamenti, concentrandosi sui principali vantaggi e sull’attenzione per ciascun cliente.
La revisione dell’identità del marchio ha comportato lo sviluppo di un nuovo logo più conciso, semplice e facile da ricordare. Si basava su un’immagine stilizzata di un globo con settori aperti, che simboleggia il desiderio del marchio di espandere non solo il mercato di vendita, ma anche l’apertura a nuovi traguardi e cambiamenti. Per riflettere il suo impegno per la sua ricca storia di oltre un secolo e mezzo, il marchio ha mantenuto la gamma principale con solo pochi cambiamenti nelle tonalità, rendendole più sature e chiare grazie all’uso delle moderne tecnologie digitali. Ciò ha notevolmente aumentato la loro visibilità nei servizi digitali e nella stampa con le ultime tecnologie digitali. Il segno dinamico del globo originariamente eseguito è diventato un simbolo della dinamica e della trasparenza del marchio stesso. Il colore è stato scelto per essere più profondo e più saturo, il che ha aumentato l’attrattiva del segno.
Sotto il globo c’è il famoso blocco di testo, che è il nome completo del marchio, realizzato utilizzando un font come Pani Sans Black di Alessio Laiso Type. In esso, la lettera “B” ha acquisito la rotondità dei suoi spigoli vivi, che ha assicurato la solidità visiva e la stabilità del marchio, migliorando l’attrattiva dell’intera composizione. Eseguito in una tinta arancione segnale luminosa satura, il testo appare in contrasto con lo sfondo verde del segno. Questa combinazione di colori fornisce un forte impatto sullo spettatore, creando un’atmosfera attraente e invitante.
