Grazie al frenetico 2020, è diventato chiaro che si sono verificati cambiamenti cardinali nella vita di molti abitanti del pianeta. L’epidemia di coronavirus ha suscitato un’enorme domanda di intrattenimento domestico. I marchi sono venuti alla ribalta fornendo attività ricreative con un’enfasi su tre dimensioni chiave: convenienza, facilità di implementazione e distanza dei partecipanti.
Pertanto, LoL Esports, posizionandosi come il fiore all’occhiello degli sport digitali di League of Legends, ha ospitato un numero enorme di tornei con squadre di eSports su oltre 30 TV e sedi digitali, presentando serie di campionati in diverse parti del mondo.
La nuova identità del marchio, come molte altre aziende, è associata al crescente interesse per gli eSport e alla digitalizzazione della società moderna. La magia, l’atmosfera e lo spirito dell’avventurismo dovrebbero trasmettere una certa cultura degli eSport, un approccio moderno, nuove risorse e nuovi orizzonti per espandere una nicchia.
Gli autori del rebranding sottolineano che lo sport, infatti, è rimasto uno sport, solo la sua componente visiva e tecnica ha subito dei cambiamenti nei tempi attuali.
Il font Compacta, precedentemente utilizzato nel logo, rimane nella nuova immagine. Possiamo dire che abbiamo migliorato la forma e le dimensioni degli elementi costitutivi del logo. Lettere vicine, strette, ma allo stesso tempo solide indicano la continuità dei processi e la coesione dei giocatori. L’icona del gioco, anche se da lontano, sembra un’immagine digitale di una foglia per i non professionisti, significa frame, il movimento del joystick avanti e indietro. L’immagine ha più dinamicità, un accento accattivante e linee arrotondate non lasciano affatto una sensazione di lealtà, una volontà di arrendersi in un momento cruciale. Al contrario, gli angoli acuti e i contorni lisci sono molto organici.
L’icona è una dimostrazione del desiderio di un giocatore di vincere, di andare oltre l’apice del successo negli eSport, la volontà di tornare indietro e aiutare un amico, guardare indietro alle partite di successo del passato. L’unico inconveniente del logo può essere considerato proprio l’incollaggio di un quadrato con frecce tra due parole del marchio. Ciò crea un’eccessiva saturazione visiva, ma è del tutto possibile che gli autori del design abbiano deciso di utilizzare specificamente questa sfumatura come caratteristica dell’azienda. Il brillante colore blu oltremare e le lettere nere creano macchie contrastanti, e rispetto al logo precedente, dove il nome del marchio era quasi solido e visualizzato in color senape su sfondo nero, sembra un segnale allettante per entrare in gioco più velocemente.