La rinomata agenzia di trasformazione del marchio Landor & Fitch ha recentemente svelato una nuova identità per CBRE.
Il leader globale nei servizi e negli investimenti immobiliari commerciali, CBRE, ha annunciato oggi un nuovo posizionamento del marchio, inclusa una nuova visione: “Realizzare il potenziale in tutte le dimensioni”. L’intero formato visivo sta cambiando e anche il sito Web aziendale globale viene trasformato per una migliore comunicazione con il cliente.
L’azienda sottolinea che l’evoluzione è iniziata, ora il marchio include più servizi e funzioni che rendono il suo lavoro più espressivo e significativo. Un marchio così grande ha un servizio di alta qualità e varie attività integrate che soddisfano l’intera gamma di esigenze di investitori e locatari durante l’intero ciclo di vita degli immobili.
Bob Sulentic, Presidente e CEO, afferma che il rafforzamento e l’espansione dell’attività in quattro aree promuoverà il marchio CBRE e lo porterà a un nuovo livello di performance di mercato.
L’azienda stessa è di grandi dimensioni, impiega circa 100 mila dipendenti e la sua sede si trova in più di 100 paesi, per non parlare dei singoli uffici di rappresentanza del marchio, che forniscono vari servizi, ad esempio, gestione e controllo degli investimenti delle compravendite immobiliari. I quattro vettori di business di un marchio includono tipi di asset, linee di business, clienti e regioni geografiche.
Partnership strategiche, soluzioni integrate, analisi sono tutti elementi costitutivi di supporto del dominio aziendale. Pertanto, era molto importante per il marchio rebranding, aderendo alla tradizione del conservatorismo, del formalismo e allo stesso tempo dell’innovazione e della creatività.
In precedenza, è stato proposto un logo, che era un’iscrizione sul carattere realizzata nei toni del verde. Il carattere è stato scelto calmo, senza accenti luminosi, con linee arrotondate e piuttosto morbide. Ispira fiducia e un sentimento di fiducia che questa azienda aiuterà a risolvere importanti questioni strategiche.
Un’altra domanda relativa all’aggiornamento del design in generale. In effetti, per qualsiasi nicchia è importante fornire un nuovo look che corrisponda ai valori e alla missione del marchio, risuoni con il pubblico di destinazione, sia sulla stessa lunghezza d’onda e trasmetta correttamente il messaggio principale del marchio.
Di conseguenza, l’agenzia Landor & Fitch, famosa per i suoi progetti straordinari e le soluzioni di design versatili, ha avviato un nuovo ciclo di sviluppo dell’azienda.
Le linee sono state prese come base per la nuova identificazione visiva. Le linee fungono da simbolo di serietà, autorità, un inizio e un completamento con successo, un flusso regolare del progetto. La fluidità di pensiero, il tono uniforme nella comunicazione, l’uniformità senza sfumature delicate e la schiettezza nelle relazioni sono i principali messaggi della nuova identità CBRE.
Per analogia con il filo rosso, possiamo dire che in questo caso una linea di tinta verde “corse” come leitmotiv grafico su tutti i prodotti visivi. Questa scelta del colore contribuisce all’associazione con prosperità, prospettive, successo.