LightStream è un braccio attivo di prestito online di SunTrust, lanciato nel 2013. Il suo obiettivo principale era semplificare le procedure di richiesta di prestito per i mutuatari. Grazie alla possibilità di utilizzare una nuova divisione, il design ha permesso di abbandonare le scartoffie. Utilizzando i servizi LightStream, è stato possibile evitare la necessità di compilare molti documenti, comunicare con un addetto al prestito e non recarsi nemmeno in una filiale bancaria. Infatti, i candidati approvati possono ricevere una risposta positiva e un finanziamento lo stesso giorno. LightStream offre una vasta gamma di prestiti, anche per l’acquisto di moto, barche, camper, miglioramento e ristrutturazione di case e appartamenti. Ai consumatori vengono forniti prestiti garantiti e non garantiti, per esigenze mediche e istruzione fino a K-12. Oggi è necessario riflettere tutti i nuovi cambiamenti e le caratteristiche aggiuntive nella nostra identità, che è stata ridisegnata in conformità con i moderni requisiti di identità visiva.
Il nuovo design del logo del marchio è diventato più semplice e comprensibile. Il suo design contiene solo 2 elementi: un modulo di testo e un segno. Il segno riprende la versione precedente nella sua finalità semantica, ma in una versione rivista che prevede un collegamento visivo con il logo della casa madre. È un’immagine stilizzata del sole nascente, che è ancora seminascosta dietro l’orizzonte. I suoi raggi divergenti sono raffigurati con uno spessore variabile, che aumenta da sinistra a destra, a simboleggiare il costante progresso del marchio, la volontà di migliorare costantemente le condizioni dei propri clienti, tutelandone gli interessi e rendendo più appetibili e redditizi i prestiti.
La parte testuale è il nome del marchio, realizzato in grassetto sans-serif tipo Okta Bold di Groteskly Yours, che trasmette un senso di fiducia e affidabilità, riflettendo nel modo più accurato le principali proprietà del marchio. Sottolinea l’unicità del marchio, garantendo la leggibilità del testo, aggiungendo significato e peso ad esso. La leggera ristrettezza delle lettere e il loro design verticale ne esaltano l’appeal, concentrandosi sul suo design minimalista.
La tavolozza dei colori del marchio si basa sui suoi colori storici, che sono stati ridisegnati con la tecnologia moderna. Blu intenso – in cui è composto il nome dell’azienda, simboleggia affidabilità, organizzazione, non fretta nel prendere decisioni, profonda concentrazione sull’adempimento dei compiti, che caratterizza favorevolmente un marchio finanziario. Il colore arancione brillante del simbolo risalta in combinazione con il blu scuro. Questo è effettivamente utilizzato nell’architettura del logo, dove il simbolo si trova esattamente al centro sopra il testo del titolo. L’intera composizione ha un forte impatto visivo sulla persona, creando l’atmosfera necessaria attorno alla visualizzazione del marchio.