Il 1948 fu l’anno della creazione di un marchio chiamato LEKI, che in seguito divenne un produttore di attrezzature sportive uniche: innovativi bastoncini da trekking. Da quel momento, il marchio ha iniziato la sua ascesa verso l’apice del successo, la cui conquista è strettamente legata alla storia della famiglia Lenhart, i fondatori dell’azienda. La storia di questo successo è piena di entusiasmo e dedizione allo sport, una costante ricerca di miglioramento e aspirazioni per un futuro migliore. L’azienda è stata fondata dal laboratorio di tornitura della famiglia Lenhart – Karl e Gertrude, chiamato anche Karl Lenhart, Plastik + Metall, con sede a Dettingen/Teck. Inizialmente, il marchio produceva lettere per insegne, gettando così le basi per LEKI Lenhart GmbH. Il passaggio all’attrezzatura sportiva è stato guidato dall’insoddisfazione personale di Karl, che era un appassionato sciatore, per la scarsa qualità dei bastoncini da sci. Nel 1960 abbiamo iniziato la nostra produzione di maniglie e cesti per attrezzi. Il nome LEKI è apparso per la prima volta nel 1970 sui prodotti dell’azienda. È diventato un riflesso del nome del proprietario e dell’ubicazione della sede: “Lenhart” e “kirchheim”. La produzione si espanse, i prodotti migliorarono e nel 1974 iniziò l’era Makalu, il primo bastoncino da trekking regolabile al mondo, che portò il marchio alla fama mondiale. Oggi l’azienda è leader mondiale nei sistemi di guanti, bastoncini pieghevoli e tecnologia da trail running. Innovazione, alta qualità, passione e massime prestazioni sono le basi di un recente rebranding che ha inaugurato una nuova era per l’azienda insieme a una nuova generazione di utenti.
La creazione di un nuovo marchio è iniziata tre anni fa. Durante questo periodo, è stato sviluppato un quadro strategico unico per raggiungere un obiettivo importante: rafforzare e aumentare l’influenza dell’azienda in tutto il mondo. Lo sviluppo del logo e del design aziendale è stato formato sulla base dei primi elementi che hanno assicurato il successo dell’azienda. La loro evoluzione è avvenuta attraverso la messa a punto degli elementi visivi, secondo le esigenze del design moderno e minimalista. Il logo sotto forma di modulo verbale – il nome del marchio, assicurava la semplicità della sua percezione e la facilità di memoria. È rappresentato da un marchio denominativo in un carattere sans-serif chiaro e grande in nero a contrasto. La sua esecuzione ha reso facile e semplice distinguere il marchio tra molti altri, garantendone il riconoscimento e l’uso a lungo termine.
La combinazione di colori ufficiale è stata mantenuta come tributo alla storia ricca e di successo del marchio. Per garantire la minimizzazione e una migliore percezione visiva, è stata realizzata una striscia di questi due colori, rosso brillante e giallo, con il nome stesso. La sua performance rimanda lo spettatore alla forma stilizzata prodotta dal marchio del prodotto, fornendo un sottile collegamento tra estetica, originalità del design e consapevolezza del marchio.
