Primer è un’originale comunità virtuale di bambini ambiziosi che condividono interessi comuni. L’obiettivo del marchio è semplice ed efficace: creare le condizioni per la prossima nuova generazione di bambini che possano diventare ambiziosi e creativi, in grado di pensare da soli. La comunità si sforza di dimostrare l’atteggiamento sbagliato del sistema educativo nei confronti dei bambini. Destinato alla “produzione di massa”, non si differenzia per approcci creativi sufficienti, presenza di immaginazione, per plasmare l’individualità di ogni bambino. Sottovalutando i bambini di oggi, costruendo l’apprendimento sui test invece di insegnare loro a pensare, a risolvere problemi reali, il sistema educativo crea consumatori di massa senza cervello. Primer offre un approccio assolutamente diverso: la formazione di giovani membri della società che tracciano il proprio percorso, hanno hobby diversi, pensano fuori dagli schemi. La comunità costruisce nei bambini la capacità di scegliere nuovi percorsi non standard.
Affinché tutto ciò si riflettesse nell’immagine visiva, il team del marchio si è rivolto a giovani artisti, narratori e personalità semplicemente creative con la richiesta di presentare la loro visione del logo. E prima di tutto, un tale compito è stato assegnato ai bambini. Sono stati forniti un numero enorme di disegni, descrizioni, dichiarazioni, che sono stati trasferiti ai designer professionisti di Replica Studio. Lo studio si distingue per l’amore per la sperimentazione e la creatività. Tenendo conto delle peculiarità della comunità, lo studio si è concentrato sull’incarnazione giocosa del logo, che avrebbe dovuto diventare una piattaforma per l’immaginazione dei bambini, una tela creativa. Divenne possibile decorare l’emblema, applicarlo nel proprio lavoro e modificarlo.
La lettera originale “m” è diventata un elemento di accento del logo del testo. Realizzato sotto forma di un misterioso zigzag, uno scarabocchio amichevole, un fulmine o qualcos’altro che può essere visto dai bambini, colpisce la loro immaginazione. E qui le peculiarità creative dei bambini hanno iniziato a manifestarsi. Alcuni aggiungono ali e ali al segno e lo vedono sotto forma di farfalla. Altri sono personaggi comici dei fumetti. I terzi sono stati in grado di “vedere” gli elementi del primer didattico. Molti hanno visto questo logo come la propria casa o un elemento magico. I bambini stessi hanno anche creato insegne per applicazioni mobili, che sono state semplicemente ricordate dai professionisti di Replica Studio.
Anche la tavolozza dei colori ha avuto un ruolo. Tutto il testo è digitato in nero, il che consente di applicare il logo a qualsiasi sfondo. Solo lo “scabiglio” è realizzato in una tonalità attraente: un cuore viola. Il colore si distingue per l’assenza di effetti psicologici negativi su una persona, specialmente sui bambini.