Per la prima volta nella sua storia, la Tennis and Racket Association (T&RA), fondata nel 1907 e con sede al Queen’s Club a West Kensington, a Londra, ha subito un completo rebranding. La decisione è stata presa durante una pausa della competizione a causa della pandemia. Nonostante la tragedia della situazione, le restrizioni epidemiologiche hanno permesso di prestare attenzione a una questione attesa da tempo: il cambiamento dell’identità visiva dell’Associazione. Il suo sviluppo è stato affidato a una giovane ma già affermata agenzia di design – Hello Morning.
Per i designer era importante riflettere gli obiettivi chiave dell’associazione: attirare sponsor, aumentare il numero di partecipanti. Allo stesso tempo, è stato richiesto di concentrarsi sul dinamismo e sull’energia realizzati sotto i suoi auspici dei giochi. Allo stesso tempo, oltre 600 anni di storia dello sport stesso non potevano essere ignorati, fornendo un’armoniosa unificazione visiva del passato, presente e futuro del tennis, dove lo slogan “Un futuro costruito sulla storia” parla da solo. Tutto questo, così come concepito dalla dirigenza di T&RA, dovrebbe fornire una dimostrazione dell’impegno dell’associazione a portare avanti, basato su un patrimonio secolare.
La creatività del team Hello Morning ha portato a una radicale riprogettazione del logo in uno stile moderno, pur mantenendo lo spirito storico del marchio. Il rifiuto del sovraccarico dell’immagine, il desiderio di laconicismo e il rispetto del minimalismo si sono riflessi nell’uso della sola abbreviazione del nome dell’associazione anziché del testo completo. La soluzione originale era sostituire il segno “&” con la sua immagine simbolica utilizzando due racchette incrociate. In questo modo sono stati forniti sia un forte impatto visivo che l’ampiezza della presentazione delle informazioni in un segno compositivo così semplice. Le racchette incrociate sono un simbolo polisemantico. Questo è un indicatore generale dell’unità delle due direzioni di gioco coperte da T&RA, della loro comunanza e fusione. Così come la pari responsabilità dell’Associazione e la sua inclusività.
In linea con la necessità di riflettere un impegno per la sua storia, le due principali tonalità di blu – scuro e chiaro – sono state mantenute nel logo del marchio. Ma per creare un accento drammatico, il nuovo emblema assume tre colori audaci e audaci utilizzati negli elementi dell’immagine del marchio. Rinfrescano l’aspetto e allo stesso tempo evidenziano le due tonalità principali, attirando l’attenzione di tutti.
L’acronimo è scritto in un moderno carattere corsivo in grassetto Ambit da CoType Foundry. Questa performance enfatizza lo stile sportivo del marchio e lo rende di facile lettura. L’inclinazione a destra aggiunge dinamica, dà vita al testo, rendendolo più interessante e coinvolgente. Tutto è stato fatto per spostare l’enfasi della nuova visualizzazione sui giochi stessi e sulle loro caratteristiche.