Uno dei rappresentanti moderni del mercato degli investimenti del Regno Unito che opera nello spazio virtuale è un marchio fondato nel 2019 chiamato Tickr. Fondato da due veterani del settore, Matt Latham e Tom McGillycuddy, ha mantenuto grandi promesse per la creazione di un futuro vibrante e prospero per l’umanità. Si basava sull’idea che ogni investitore dovrebbe essere in grado di investire in un’impresa che ha un impatto positivo, senza il rischio di perdite finanziarie. Tali prospettive e l’ampliamento degli obiettivi esistenti hanno portato i fondatori della piattaforma a rivedere l’intera strategia del marchio. Il risultato è stato un rebranding completo che ha coperto tutti gli aspetti dell’identità, incluso il nome, che ha portato alla formazione di una nuova applicazione CIRCA5000 basata su Tickr.
La nuova identità dimostra una profonda preoccupazione per il futuro del mondo, sottolineando la sostenibilità obbligatoria e l’assoluto rispetto degli standard più elevati – ambientali e sociali. La visualizzazione del marchio è stata costruita sulla volontà di legare le proprie azioni alle prospettive di un futuro lontano. Il messaggio principale è rendersi conto che è già troppo tardi per gli affari ordinari, così come per un altro fintech universale. Ecco perché CIRCA5000 diventa un riflesso del mondo del lontano futuro del nostro pianeta, in cui c’è tutto tranne l’umanità stessa. Questo approccio spiega il ripensamento della società del futuro, come associazione di forze positive. Allo stesso tempo, il tono provocatorio della sua voce dice a tutti che l’autoarricchimento non deve essere effettuato a scapito dell’utilizzo delle risorse necessarie allo sviluppo del pianeta stesso.
Il nome provocatorio, ispirato ai nomi di robot malvagi, ad esempio HAL9000 di Odissea nello spazio o T-1000 di Terminator 2, ha fornito visibilità e vivida espressione al nuovo marchio. Utilizzando un approccio futuristico, i fondatori rimandano lo spettatore all’anno 5000, sottolineando così che la mancanza di investimenti in imprese promettenti e il rifiuto di prendersi cura del pianeta impediranno all’umanità di essere all’altezza di una cifra del genere. Il nome, del tutto inaspettato per le strutture fintech, si adatta particolarmente bene all’azienda e agli obiettivi che persegue. Di conseguenza, il marchio è diventato così intrigante che la sua memorabilità e riconoscimento hanno superato tutte le aspettative.
Il cliché del globo distruttibile e la casella di testo in stile NASCAR, nonostante la loro ripugnanza visiva, sono stati realizzati con grazia e professionalità, trasmettendo efficacemente profondità e movimento senza l’uso di un gradiente visibile. Il marchio denominativo si presenta come una variante visualizzata su un dispositivo elettronico di un lontano passato. L’uso inaspettato del corsivo nelle lettere maiuscole e nei numeri crea una sottile tensione tra l’asse del globo e la “C”. La transizione tonale dal grassetto al chiaro enfatizza favorevolmente i numeri dell’anno. Il logo è diventato inaspettato, ma sorprendentemente piacevole e facilmente percepibile.