L’azienda opera da quasi mezzo secolo nel settore della produzione e consegna di generi alimentari. IKU di Sydney, in Australia, ha intrapreso un rebranding completo con Universal Favorite. Oggi come servizio di consegna solo vegetale o vegetariano, l’azienda ha iniziato come una tavola calda fondata dall’allora famoso chef di Sydney Holly Davis e dal suo partner Willem Venter. Le peculiarità di oggi e lo sviluppo dell’azienda stessa hanno portato alla sua espansione e al passaggio a un modello di business ibrido, che prevedeva la consegna diretta dei prodotti al cliente e la conservazione di tre punti vendita fissi. Un momento interessante nella storia del marchio è stata la lungimiranza del suo futuro, dal momento che il nome ripreso nel 1985 in traduzione dal giapponese ha due significati: “cibo” e “da andare”.
Iniziando a svolgere il compito, Universal Favorite ha rivolto la sua attenzione al fatto che, a differenza di altri marchi legati al cibo e alla consegna, IKU ha obiettivi leggermente diversi. Dato che il marchio è vegano, non cerca di dare la priorità ai tradizionali benefici ambientali e per la salute. Questo profilo incarna già questi vantaggi, dando al cibo vegetariano un’immagine noiosa e limitata. La nuova forma rifletteva una ricca storia, rendendo la visualizzazione moderna e rilevante, mantenendo l’atmosfera locale, elevandola al livello nazionale esistente.
La decisione è stata presa per creare una nuova essenza piacevole e amichevole per il marchio, non solo attirando l’attenzione sui piatti vegani già pronti, ma anche rendendoli particolarmente desiderabili. Assicurare il desiderio di acquistare i prodotti IKU è iniziato con la costruzione di una nuova strategia. Con l’aiuto del team creativo di Untangld, si è formato uno spettacolare vantaggio competitivo visivo allontanandosi dalla tradizionale enfasi su sano e leggero, naturale, che è così caratteristico del cibo vegetariano. Sono state aggiunte sfumature emotive basate sull’aumento dell’appetito e sull’enfasi sul fatto che il cibo vegano è un vero aiuto per il Pianeta.
Il logo del marchio è diventato conciso e di facile lettura. L’abbandono del multi-elemento e l’affidamento di base a un unico segno di testo: il nome dell’azienda ha portato a un impatto positivo sullo spettatore, sull’attrattiva e sulla memorabilità. Ognuna delle tre lettere del testo è stata perfettamente bilanciata grazie al design grafico e all’utilizzo delle moderne tecnologie digitali. La loro chiarezza e la precisa posizione verticale facilitavano la percezione visiva. Le lettere, eseguite in maiuscolo in bianco su fondo rosso-arancio brillante, risaltano per contrasto ed efficacemente nella loro esecuzione. La scelta della tavolozza è direttamente correlata alla creazione di un senso di appetito, a cui la tonalità scelta come sfondo corrisponde nelle sue caratteristiche psicologiche.