12 anni nel campo dei servizi finanziari e la creazione dell’applicazione Cash per i trasferimenti peer-to-peer – ci permette di parlare della stabilità del marchio Square. Il suo costante sviluppo, la necessità di ampliarsi e apportare le opportune modifiche all’epoca, divenne il motivo principale del completo rebranding. Il marchio, che comprende sistemi di pagamento e prodotti bancari acclamati dai commercianti, Cash App, Tidal e una nuova piattaforma aperta per gli sviluppatori che utilizzano la crittografia, ritiene che il nuovo nome rifletterà meglio questo cambiamento e consentirà all’azienda di continuare a migliorare ed espandersi. Ma, molto probabilmente, la ragione di tali cambiamenti, prima di tutto, è stata la blockchain. Lo dimostra la maggiore attenzione che viene riservata alla divisione Square Crypto, che ora ha subito anche un rebranding e un cambio di nome in Spiral.
Il rebranding si è basato su un sistema di costruzione di relazioni dirette con le divisioni di marca. Ora diventano tutti “mattoni”, il che ha portato alla necessità di apportare modifiche a tutte le email e all’indirizzo del sito web aziendale. Il nuovo stile ha mantenuto e solo confermato l’obiettivo principale del brand di ampliare le opportunità economiche, di creare strumenti efficaci per raggiungerlo. Fatto dal logo, cangiante in tutti i colori dell’arcobaleno, il cubo, originale e accattivante nella sua dinamica, funziona davvero in modo efficace ed è facile da ricordare. Il suo “desiderio” di cambiare la forma, porta costantemente al ritorno della performance originale, che riflette simbolicamente la vera essenza del marchio: cambiare costantemente, pur mantenendo la sua essenza e il suo focus.
Posto sotto il blocco dinamico, il nuovo nome, eseguito in un carattere sans-serif con una forma leggermente allungata orizzontalmente, crea un’impressione visiva di solidità e stabilità. La composizione del logo nella sua percezione visiva unificata trasmette in modo molto accurato tutte le caratteristiche dei cambiamenti, ma senza rivelare tutto ciò che oggi riflette il marchio di base. Una certa vaghezza ci permette di parlare di trasformazione incompiuta e di cambiamenti ancora in corso, che allo stesso tempo lasciano spazio a futuri cambiamenti. Ciò è confermato dalla tavolozza di colori costantemente “miscelata” che riempie il cubo mobile. Essendo in costante movimento, non permette a nessuna delle sfumature di prevalere sulle altre, creando una variegata “miscela arcobaleno”.