Nel 2012 è stata creata la piattaforma social Kinema per offrire l’opportunità di proiettare film ovunque, a tutti. All’inizio di novembre, la piattaforma ha svelato la sua identità aziendale, sviluppata in collaborazione con lo studio di design Mucho a San Francisco, in California. L’identità esterna rifletteva molto accuratamente l’essenza del marchio, la sua missione e le sue caratteristiche. Fornendo proiezioni gratuite o a pagamento, il marchio consente di mostrare i suoi film ai registi, responsabilizzandoli, consentendo la gestione online e offline, che è particolarmente importante per i creatori indipendenti. Non ci sono restrizioni sui generi per la proiezione, ma questa proposta è più popolare tra i registi di documentari, il che rende possibile realizzare l’idea di formare una stretta comunità creativa di utenti del servizio. Per attirare l’attenzione, Kinema gestisce le proprie proiezioni virtuali, con l’aiuto delle quali invita produttori e registi, attori e registi a partecipare al suo programma.
Attraverso un approccio creativo alla creazione di un’identità visiva del marchio, i designer Mucho hanno sviluppato un look digitale efficiente e attraente. Lo stile era basato sull’uso di grafica di testo in grassetto e sull’esecuzione simbolica. La soluzione originale è una combinazione delle prime due lettere del testo di Rorschach con un blocco nero posizionato per primo che crea la percezione visiva di un proiettore, una cinepresa. Tale soluzione crea efficacemente un’atmosfera appropriata e la comprensione del rapporto del marchio con la tecnologia dell’intrattenimento, la produzione cinematografica e la dimostrazione. Allo stesso tempo, la combinazione di lettere “KI” acquisisce simbolismo: può essere efficacemente utilizzata separatamente dal testo come simbolo di visualizzazione del marchio. Sono stati creati numerosi messaggi per educare gli spettatori sulla missione di Kinema di aiutare a espandere il modo in cui le persone sperimentano il cinema e democratizzare l’accessibilità, e sul motivo per cui è stato fondato il marchio.
Il laconismo dell’immagine nella sua percezione olistica risulta essere piuttosto informativo. In una semplice animazione creata, riflette efficacemente l’idea, ma gli identificatori sono scelti a caso, dimostrando l’assenza di restrizioni sull’uso dei servizi della piattaforma. L’accento sul colore nero, in cui sono realizzati il carattere e lo sfondo, crea l’atmosfera del cinema. L’uso di una tonalità lilla scuro su vari elementi delle immagini è dovuto alla sua chiara espressione contrastante sul nero e simboleggia anche la luce dei dispositivi di illuminazione di servizio situati nello showroom sopra gli ingressi / uscite, segnando la posizione delle porte.
