In nessun caso dovresti ignorare la tua identità visiva! È lei, l’emblema, il logo, il segno che sono il collegamento diretto tra l’impresa e la comunità che ne utilizza i benefici. Ciò è particolarmente vero per la piattaforma di progettazione grafica Canva, che ha più volte impressionato molti con i suoi loghi non convenzionali, ma particolarmente verificati. La società ha presentato un aggiornamento del logo questa settimana senza molto clamore. La piattaforma non ha avuto fretta di annunciarlo, richiamando l’attenzione sul nuovo prodotto solo pochi giorni dopo. Molto probabilmente era uno studio su quanto armoniosamente verrà inciso il nuovo logo, quanto velocemente verrà notato o meno. Pochi utenti hanno mostrato una reazione positiva prima dell’annuncio ufficiale. La maggioranza, anche dopo l’annuncio del cambio di logo, non ha ancora capito quale fosse l’essenza dei cambiamenti. Una tale risposta può essere un successo o, in generale, una sconfitta di una novità. Se gli utenti ordinari non l’hanno notato, il successo è completo. Ma se critici e intenditori d’arte e professionisti sono tra coloro che non se ne sono accorti, questa è una sconfitta.
In entrambi i casi, tuttavia, se qualcuno si rende conto di avere il diritto di inviare consigli e domande su Canva, è meglio passare direttamente alle regole d’oro del design del logo. Innanzitutto il nuovo logo si differenzia dalla versione precedente per una sottile linea tipografica incastonata nella scritta. Di conseguenza, la tavolozza dei colori si è ampliata per includere un turchese ancora più radioso che sembra molto armonioso con lo stile attuale del marchio. Questa combinazione rende le modifiche invisibili, riconoscibili in anticipo. Allo stesso tempo, il logo diventa elegante e moderno. È questo approccio professionale che fuorvia coloro che sono abbastanza disattenti.
La ragione immediata delle modifiche è stata la necessità di rendere l’insegna più comoda per l’utilizzo su una varietà di piattaforme: digitale e stampa, su enormi pannelli pubblicitari e piccoli pulsanti. Per creare il proprio logo, Canva ha utilizzato il proprio modello, progettato da Rob Clarke, un designer di caratteri. Ha migliorato la leggibilità del testo e soprattutto le difficili lettere “a”. Il nuovo logo è il risultato di 75 iterazioni. Il gradiente unico, la versione del movimento, è tutto il risultato di un lungo lavoro di aggiornamento della visibilità. Ora è facile e semplice dire: “un piccolo cambiamento nella scrittura a mano”. Ma se gli “scrittori” conoscessero il lavoro creativo del talento, se sapessero quanto tempo costa effettivamente questa realizzazione per essere considerata “facile e semplice”, tutto sarebbe percepito in modo diverso. Ma questo è esattamente ciò che fanno i geni: “hanno semplicemente tagliato la pietra non necessaria”.
