La società americana del Texas CareerBuilder è apparsa davanti al pubblico in una forma aggiornata. In qualità di leader globale nell’attrazione di talenti, la piattaforma ha scelto un momento per il suo cambiamento in cui il mondo ha più bisogno di specialisti di alto livello provenienti da un’ampia varietà di specialità professionali. Ha ridisegnato la visibilità visiva dell’immagine e condotto una campagna TV, radio e digitale chiamata Let’s Job It Up con lo studio creativo Decoded Advertising. La nuova visualizzazione posiziona l’azienda come un assistente affidabile per coloro che cercano lavoro ogni giorno. Una caratteristica importante della piattaforma è la disponibilità di tecnologie e risorse che aiutano le persone a trovare ciò di cui hanno più bisogno, ciò di cui hanno bisogno nel campo del lavoro o la selezione dello specialista necessario.
Formando la propria immagine, il sito cerca di riflettere le realtà urgenti e le aspirazioni nella sua pubblicità. Basandosi su un aspetto semplice e audace, oltre che su una nuova strategia efficace, il brand, dopo 25 anni dalla sua esistenza, ha deciso di porsi al centro di una più ampia intervista culturale sul lavoro e sui rapporti umani con chi offre lavoro. Concentrandosi sulle realtà drammatiche delle situazioni della vita, il marchio utilizza attivamente le emozioni più difficili, costringendole a continuare a cercare un nuovo lavoro.
Il brand ha saputo esprimere la sua profonda essenza attraverso gli elementi grafici che componevano la composizione del logo. Il colore nero e il monogramma di testo forniscono l’impressione richiesta dell’essenza della piattaforma. La brevità e la semplicità di visualizzazione hanno reso il logo ben ricordato e ben leggibile in qualsiasi tipo di pubblicità. Il monogramma di due lettere in grassetto – “C” e “B”, che sono le prime lettere delle due parole del marchio, agisce in modo assertivo ed efficace. Nonostante la sua apparente goffaggine, ha un impatto psicologico abbastanza potente su coloro che decidono di utilizzare i servizi di CareerBuilder. Tuttavia, c’è una sensazione di incompletezza dell’intera composizione. Manca qualcosa per completare la composizione.
Il carattere completo del marchio, come Latinka Extra Bold di Jaroslav Zavodny, sans serif è stato leggermente ridisegnato per dare al testo una sensazione più chiara su qualsiasi scala e digitalmente. L’impressione generale della nuova visualizzazione è il desiderio di aggiungere qualcosa di più efficace e molto serio, che possa indicare immediatamente priorità e obiettivi.