La maggior parte degli americani moderni si trova in uno stato di stress economico alle prese con la necessità di vivere costantemente uno stipendio all’altro. Un tale stato ansioso provoca la comparsa di malattie mentali e fisiche, che richiedono anche misure urgenti. Le statistiche dicono che più di 2/3 della popolazione del Paese sta necessariamente cercando di neutralizzare almeno uno degli aspetti che causano problemi finanziari. Ciò include la necessità di una gestione ponderata della spesa, di risparmi adeguati e di una pianificazione obbligatoria. H&R Block ha deciso di alleviare questo problema lanciando una nuova piattaforma elettronica – Spruce℠, che è un mobile banking progressivo. La sua funzionalità è finalizzata a creare condizioni ottimali e comodità nella gestione del denaro.
Tenendo conto delle peculiarità del nuovo marchio, del suo orientamento al target e dei compiti da risolvere, è stata creata un’identità aziendale adeguata. Progettato per creare fiducia, aumentare la consapevolezza del fondatore e non per consentire all’utente di fare affidamento esclusivamente su di lui, il marchio lo dichiara nella sua visualizzazione visiva. L’intera composizione, dal nome sviluppato alla tavolozza digitale con tipografia, è realizzata sulla base di un intreccio che forma un unico tessuto connettivo in un comune ecosistema. Ciò garantisce un forte legame con tutti i clienti, nuovi ed esistenti. Spruce divenne quel nome strategico, che non aveva alcun collegamento con le funzioni della piattaforma. Il suo scopo è aiutare l’utente a concentrarsi sui momenti sensuali che il marchio evoca: calma, sicurezza, senso di semplicità e non essere legato a un determinato periodo di tempo. È stato l’abete a diventare un riflesso spettacolare di tutte queste emozioni, creando una sottile connessione con il colore verde aziendale accettato.
La tavolozza dei colori ha fornito un supporto efficace per l’atmosfera sensuale di tranquillità creata. Il colore verde e le sue sfumature hanno affrontato molto bene questo ruolo. È riuscito a combinare la pace della fiducia nelle capacità del marchio con il vigore con cui si ottiene tale fiducia. Allo stesso tempo, il verde fornisce un’eco vincolante con il colore caratteristico di H&R Block e rimanda lo spettatore all’ispirazione naturale per conto di Spruce.
La tipografia del logo si basa sul carattere narrativo Garamond, ampiamente utilizzato in tipografia, che forma un linguaggio visivo attraente. Il secondo font è Graphik, che trasmette chiaramente le informazioni e riflette i dati. Grafica moderna avanzata, le icone sono costruite tenendo conto del loro riflesso di alta qualità nello spazio digitale. Tutto è costruito in unità comune con il profilo progettuale dell’azienda fondatrice, che rende i marchi complementari. La composizione visiva complessiva è completata da illustrazioni luminose e accattivanti che utilizzano una tavolozza diversificata.