A volte per alcune nicchie di settore o di business è estremamente difficile trovare l’immagine giusta, un elemento di identità, per catturare l’onda che il brand stesso manda. È sempre molto interessante per le agenzie creative lavorare su tali progetti, perché questa è una vera sfida per le loro capacità creative. Quando è stato creato il primo logo per il marchio Contrarian Ventures, puoi immaginare cosa girasse nella mente dei creatori del marchio. Il primo passo è stato quello di spazzare via ciò che evidentemente costituisce le associazioni primarie, la catena delle immagini banali. Guardando al futuro, vale la pena notare che è stato nell’identità del nuovo anno che è stato possibile liberare il potenziale della creatività e aprire le braccia del brand alla nuova era digitale.
Vale la pena sottolineare che il marchio stesso è stato creato nel 2017, era impegnato nel capitale di rischio ed era focalizzato sull’investimento in tecnologie che stanno acquisendo importanza globale. Ora non è solo un’azienda, ma un intero fondo specializzato nel promuovere l’idea di energia sostenibile. Gli agenti della Fondazione gettano un’ombra sull’uso dei combustibili fossili, vedono la loro missione nell’allargare gli orizzonti dell’uso di fonti inesauribili. La strategia del marchio si basa sul coraggio, l’audacia di andare controcorrente, l’apertura alle nuove idee. Pertanto, anche nel 2017, quando è stato creato il primo logo, c’erano probabilmente molte idee che volevo davvero implementare, ma le sottigliezze formali non hanno permesso una svolta creativa.
Seria individualità, dedizione alla sua idea concettuale, rigore morale: tutto questo si riflette nel vecchio logo, che sembra essere moderno e olistico, ma chiaramente potrebbe essere migliorato. La situazione è cambiata quest’anno. Ora l’identità è al passo con i tempi, mescolando umorismo, serietà, sognante, concretezza e razionalismo.
Se parliamo del precedente logo Contrarian Ventures, allora è realizzato in toni di grigio. Per tipo: questa è un’iscrizione in caratteri grigi con un elemento grafico. Questo elemento è lo stesso grigio, decorato solo con una sfumatura, perché raffigura la lettera C sotto forma di tre pareti. La geometrizzazione è probabilmente un punto luminoso per il 2017 nella cultura visiva del business, che determina il focus creativo dei creativi. Ma la distanza tra le lettere di quest’ultimo nella parola N e C come grafema non ispira fiducia, non dà la giusta impressione di inviolabilità e fermezza. Sembra che abbiano messo una scatola chiusa accanto alla parola, e poi abbiano deciso di spostarla perché si dava fastidio.
Oggi il logo ha elementi che si incastrano, sia in termini di posizione, colore e forma. Questa è la stessa “scatola”, la lettera C, trasformata in un’iscrizione a due livelli del nome del marchio, i cui bordi aperti sono in parte diretti nello spazio aperto e in parte indicano il nome. Tutti i parametri dell’armonia sono rispettati, e non puoi nemmeno trovare difetti nel colore nero, bilancia tutti gli aspetti coinvolti nel design, li avvicina nello spirito l’uno all’altro. Vorrei parlare in particolare del carattere, che appare in un modo nuovo sul logo. È allo stesso tempo morbido e nitido, audace e più massiccio, più vantaggioso rispetto al precedente. Immediatamente c’è un’associazione con la solidità, l’affidabilità della fondazione e il pieno coinvolgimento nell’attività.
L’identità del marchio è diventata un vero paradiso per i designer. Aggiunti colori vivaci: rossastro, verde neon e viola. Deliberatamente, gli autori del rebranding hanno introdotto personaggi ridicoli: un unicorno, un tirannosauro e un impiegato senza testa. Queste illustrazioni simboliche trasmettono un messaggio dell’azienda ed esprimono una relazione con i combustibili fossili e l’energia. Pertanto, umorismo e arguzia hanno finalmente trovato il loro posto nell’immagine olistica del marchio Contrarian Ventures.