Molte polemiche ed emozioni negative hanno causato uno scandaloso aggiornamento del logo della città di Firenze, in Alabama. Il desiderio di essere costantemente alla moda, di comunicare tempestivamente informazioni sui cambiamenti in atto e di annunciare caratteristiche e prospettive ha determinato la necessità di cambiamenti nell’identità visiva della città. Il compito è stato affidato a Tatum Design con sede a Birmingham, AL, che, secondo esperti indipendenti e molti residenti della città, non è stato risolto abbastanza bene, e ancor di più non corrisponde al valore del costo richiesto. Il rebranding effettuato è considerato da molti uno zimbello, un modo efficace per distogliere l’attenzione dei cittadini da problemi reali.
Il nuovo logo è il nome della città in un carattere arrotondato sans-serif bianco su sfondo blu. L’elemento accento era l’esecuzione delle lettere “l” e “O” come due elementi di un punto esclamativo, posti uno sopra l’altro. Oltre alla loro posizione, per richiamare l’attenzione sul logo, la composizione è stata realizzata nel colore verde chiaro, che caratterizza la bellezza e l’unicità della natura della regione. Creando, così, il rapporto di contrasto degli elementi dell’intera composizione del logo, si è assicurata la necessaria attrazione di attenzione. Il carattere rotondo e liscio utilizzato per visualizzare il testo è abbastanza ben percepito nel contesto generale. È leggibile e facile da ricordare. Allo stesso tempo, la composizione complessiva fornisce al marchio il riconoscimento richiesto. Tuttavia, tale semplicità primitiva, praticamente non propriamente legata né ai meriti né alla storia della città, divenne il fattore fastidioso che causò un così diffuso rifiuto della nuova visualizzazione.
Il motto del marchio aggiornato – Live for more – ha acquisito un suono diverso da quello inteso dai creatori. Ora è diventato una presa in giro di tutti loro. E la consapevolezza che i fondi per lo sviluppo del marchio cittadino andassero oltre il budget della città stessa divenne particolarmente inaccettabile per i residenti di Firenze.
Nella situazione attuale si sta prendendo in considerazione la questione della possibilità di riconfigurare la visualizzazione, apportando modifiche ai luoghi più critici. La dinamica creata e la selezione sellata di fotografie e illustrazioni che animano in modo significativo il quadro generale possono diventare un ostacolo nel tentativo di difendere determinati principi. E qui è particolarmente importante non perdersi nella difesa delle proprie ambizioni e non dimenticare la città stessa e la necessità di creare per essa un nuovo linguaggio visivo, che sarà compreso e accolto, in primis, dalla residenti stessi.