Conosciuta in tutto il mondo della musica, la Filarmonica di Berlino, che è una delle migliori orchestre del mondo, ha cambiato la sua identità visiva. Fondata nel 1882 da 54 musicisti dell’orchestra Benjamin Bilze, che non volevano andare in tournée a Varsavia in una carrozza di classe 4 “indegna” per loro. Il suo primo nome era Frühere Bilsesche Kapelle. Quindi adottarono il nome del loro primo leader: la cappella di Von Brenner. Il nome moderno fu dato all’orchestra nel 1887. Oggi è la principale orchestra tedesca di livello mondiale, finanziata dalla Città di Berlino e dalla Deutsche Bank, che occupa l’edificio della Filarmonica di Berlino a Berlino, eretto appositamente per questo nel 1963 sulla Potsdamer Platz.
Il virtuosismo unico dell’esecuzione e il suono irresistibile, caratteristico solo della Filarmonica di Berlino, gli hanno fornito un apprezzamento mondiale e la presenza di un enorme numero di ammiratori tra molte generazioni di ascoltatori in tutto il mondo. Come non solo la compagnia principale dell’Olimpo musicale tedesco, l’Orchestra Filarmonica difende l’onore della cultura nazionale tedesca a livello internazionale, riflettendo il suo livello e la sua indiscutibile autorità. Date le condizioni del nostro tempo, l’emergere di nuove tecnologie e le peculiarità della percezione visiva degli ascoltatori di oggi, una compagnia musicale di così alto livello ha realizzato la necessità di un cambiamento. Innanzitutto, i cambiamenti hanno interessato l’identità del marchio, l’identità aziendale dell’orchestra, che è stata sviluppata dal principale studio britannico Oliver Helfrich (Londra, Regno Unito).
In contrasto con la formazione tradizionale dei marchi commerciali, l’identità dell’orchestra richiedeva un approccio diverso. Si basava sul riflettere le emozioni che la musica della troupe evoca nel pubblico, tenendo conto delle moderne tecniche di visualizzazione. La grafica ei colori della visualizzazione hanno contribuito a un trasferimento più accurato dell’effetto delle trasformazioni e all’apertura di prospettive completamente diverse, che è una proprietà disponibile solo per la musica. Basandosi sulla ricca storia della Filarmonica di Berlino, i suoi elementi tradizionali che hanno assicurato il riconoscimento del marchio per molti anni, si è deciso di preservare il colore giallo e il simbolo del logo passato – il segno del Pentagono, che riflette la caratteristica architettonica del Grande Sala dell’edificio della Filarmonica. Il linguaggio visivo è stato notevolmente ampliato per adattarsi alle moderne versioni cartacee e digitali. Il simbolo ha acquisito strati dinamici, che nell’animazione sono diventati un riflesso del movimento del suono, cambia nel suo suono in diverse prospettive.
Il carattere del marchio, posto a destra del marchio, è stato appositamente progettato per la nuova identità caso per caso. Serif, posizionamento stretto delle lettere ed evidenziazione in grassetto hanno assicurato una facile percezione visiva dell’emblema in qualsiasi posizione. La differenza nello spessore delle linee del carattere e del segno ha creato l’effetto necessario per la facilità di memorizzazione e riconoscimento.