Sono trascorsi 30 anni dalla creazione di Fundación arteBA – il più grande organizzatore di fiere d’arte contemporanea in America Latina. Il marchio ha sede a Buenos Aires, in Argentina, dove sviluppa e gestisce fiere, concentrandosi sullo sviluppo dell’arte nel proprio paese e in tutta l’America Latina. Per celebrare il suo 30° anniversario, il marchio ha intrapreso un completo rebranding dell’azienda in collaborazione con Santiago & Nicolas. I cambiamenti hanno interessato tutte le aree dell’identità visiva dell’azienda: fondi, comunicazioni, logo e sito Web, che riflettevano tutte le informazioni sui preparativi per la mostra del 2021. Allo stesso tempo, la nuova identità rifletteva tutti i cambiamenti interni avvenuti negli anni e le prospettive di ulteriore sviluppo, rese possibili grazie all’utilizzo delle moderne tecnologie digitali.
Prima di tutto, i cambiamenti hanno interessato tutta la tipografia. Ciò si è riflesso nella nuova interpretazione del design grafico del nome. È stato mantenuto il nome testuale, che collega con grande successo la direzione del marchio e la città natale dell’azienda. Ma l’enfasi nel logo precedente solo sulla città è stata rimossa. Oggi era importante ampliare il raggio d’azione del territorio espresso dalle sue attività, spostare l’accento sul concetto di fiera per tutte le città della regione. Per creare un’atmosfera di morbidezza e un apprezzamento onnicomprensivo del successo creativo, è stato scelto un carattere sans-serif, in cui sono state utilizzate 2 lettere “a”, realizzate in stili diversi. Uno è sottile, che riflette uno spirito ribelle, che lega direttamente il marchio all’arte contemporanea che riflette, l’altro è più spesso, che realizza nell’unità della composizione l’idea di unire i vari movimenti artistici sotto un unico marchio. Il risultato è stato un logo moderno, laconico, ma estremamente informativo con una buona leggibilità e memorabilità.
Nessuna restrizione è stata fatta nella tavolozza dei colori. La massa di sfumature e colori è diventata un riflesso delle infinite variazioni di colori utilizzate in un’ampia varietà di forme d’arte, comprese quelle musicali. Ciò ha permesso di creare una visualizzazione unica del sito Web, in cui sono state utilizzate tre colonne parallele nella pagina principale, offrendo l’opportunità a più opere, gallerie, maestri contemporaneamente. Viene creata un’imitazione dei sentimenti di un pioniere, che ogni persona prova quando visita per la prima volta la fiera in tempo reale nel luogo della sua azienda. Fornisce inoltre una comoda opportunità di comunicazione tra creatori e spettatori.
