Fondata nel febbraio 1987, Confederação Brasileira de Taekwondo (CBTKD) ha rivoluzionato la sua identità visiva. È affiliato con World Taekwondo, World Taekwondo in Pan America, Kukkiwon e il Comitato Olimpico Brasiliano. La sede della confederazione si trova a Rio de Janeiro. Nel corso degli anni della sua esistenza, CBTKD ha effettuato per la prima volta un rebranding completo, in connessione con la necessità di rivedere la strategia delle sue attività, apportare modifiche visive che fornissero una migliore informazione sull’essenza delle attività dell’organizzazione, le sue prospettive mirato ad aprire una nuova pietra miliare nella storia di questo sport in Brasile.
Allo studio creativo KOUS9 (Londrina, Brasile) è stato affidato il compito di cambiare il logo, cambiando la direzione strategica delle modalità di promozione e informazione. Nota come società di PR creativa e innovativa, con un approccio non convenzionale ai metodi di promozione, l’azienda ha effettuato una completa riorganizzazione dell’identità della confederazione secondo le moderne esigenze e desideri della leadership della struttura sportiva. Lo stile visivo, il logo, il materiale grafico, il materiale pubblicitario, nonché i metodi di visualizzazione digitale e le pagine dei social network hanno acquisito un nuovo aspetto più funzionale.
Il design degli identificatori visivi e del logo ha subito modifiche significative che hanno garantito una migliore percezione e memorabilità riducendo l’ingombro grafico, creando un messaggio visivo conciso e chiaro. Ciò è stato ottenuto grazie all’uso razionale dell’intero spazio del logo, basato sulla pratica simmetria geometrica utilizzata nella formazione della sala di gara. Secondo la stessa simmetria, la bandiera ufficiale dello stato è stata adattata al logo, il che ha garantito la semplicità e l’armonia della percezione dell’intera composizione. Il simbolo unificante nell’immagine è un elemento importante dell’uniforme degli atleti: una cintura, che nell’immagine dinamica assume la posizione di un combattente che colpisce Dolio Tchagui (calcio alto, calcio circolare).
Per riflettere più accuratamente i principi di ordine e stile adottati in questo sport, è stato utilizzato un carattere personalizzato, caratterizzato da linee rette e simmetria geometrica. Questo metodo fornisce uno stile comune e forma l’unità della composizione, collegando la bandiera e il testo, attraverso l’esecuzione accentata della cintura. La sua immagine porta dissonanza al quadro generale, concentrandosi su questo elemento. È così che lo spettatore percepisce visivamente il momento del colpo inaspettato del combattente dopo la calma ingannevole prima del colpo. Per evidenziare il testo – l’abbreviazione del nome della confederazione, è stata applicata una profonda tonalità di blu – polvere blu – che garantisce la chiarezza dell’evidenziazione di ogni lettera su qualsiasi superficie.