Dieci anni dopo il suo ultimo rebranding, la città belga di Leuven ha riportato la sua attenzione sulla propria identità. Nelle condizioni moderne, 10 anni sono un’enorme quantità di tempo durante la quale avvengono cambiamenti cardinali sia nel mondo circostante che direttamente con le città stesse. Nel tentativo di stare al passo con i tempi, tali eventi devono necessariamente riflettersi nell’identità visiva, soprattutto se la città ha più di 1100 anni, ed è famosa nel mondo come polo universitario, che ospita la più antica università d’Europa, fondata di Giovanni IV di Brabante. Oggi è la città principale della provincia del Brabante fiammingo, che custodisce molti tesori storici e culturali, essendo il centro di un’architettura storicamente importante, che fu quasi completamente distrutta durante le due guerre mondiali. Ma negli ultimi 10 anni, la città è cambiata in modo significativo e ha continuato la sua crescita e sviluppo come centro culturale, storico ed educativo, essendo di grande importanza per il mondo intero. La necessità di riflettere tutti i cambiamenti attuali e garantire che il riflesso visivo dell’essenza della città corrisponda alle tendenze moderne è stata la ragione dell’attuale rebranding.
Completamente ridisegnato e ripensato, il nuovo stile della casa ha trasmesso in modo molto accurato e completo ciò che la città di Leuven è oggi. È una città calda e accogliente con una popolazione di oltre 190 nazionalità che vivono e lavorano insieme in pace e armonia. L’immagine creata di un’unica tela colorata, composta da una varietà di elementi, patch, presentati in varie forme e colori, simboleggia questa coesione e integrità di così diversi in un comune. La nuova identità fornisce una percezione visiva dell’apertura e della scioltezza che caratterizza la città, la sua rivoluzionaria innovatività, dove si aprono infinite possibilità e prospettive illimitate. Un punto importante della nuova visualizzazione è stato il riflesso della sua costante giovinezza e freschezza, dinamismo, fornito dai suoi giovani residenti – studenti. Leuven è una città in continuo movimento e rinnovamento, che pensa sempre al futuro, rispettando il proprio passato.
Il nuovo logo riflette simbolicamente la mappa della città nel suo luminoso splendore di vari colori. Allo stesso tempo, le forme geometriche del logo riflettono la corretta ubicazione delle aree urbane. L’esecuzione del logo ricorda la struttura delle vetrate delle antiche cattedrali, che lega fortemente la città moderna con il suo ricco passato. Allo stesso tempo, il logo è percepito come un inno alla diversità e alla creatività che lo contraddistinguono. La composizione stessa ha una forma aperta, dimostrando una prontezza alla cooperazione e ad eventuali modifiche. Una caratteristica del logo attira l’attenzione: alcuni elementi hanno sfumature in bianco e nero. In questo modo, i designer comunicano l’incompletezza della storia. E i toni del rosso sono in comune con i colori principali dello stemma. Occupano il centro della composizione, formando l’aspetto della lettera L, la prima lettera del nome della città.
