L’organizzazione aziendale leader – La Camera di Commercio di Stoccolma delle regioni di Stoccolma e Uppsala, fondata all’inizio del secolo scorso, ha deciso di cambiare identità. Un compito importante è stato affidato a Brand Union Stockholm, agenzia svedese che lo ha realizzato in modo creativo e inaspettato. La direzione principale dell’attività del marchio è lo sviluppo e l’attuazione di politiche, che influenzano le persone da cui dipende il processo decisionale sulle questioni aziendali.
Decidendo di aggiornare il proprio look, il brand ha acquisito un’identità di grande frizzantezza, aiutato dal pattern circolare applicato, che presenta una palette cromatica vibrante del tutto inappropriata per la Camera di Commercio. Ma è proprio questo approccio che rende la nuova visualizzazione unica e giocosa. Alla base del nuovo marchio c’è la comprensione dei problemi che costantemente si presentano sulla via dello sviluppo dell’azienda. Allo stesso tempo, l’interpretazione del polso vivo della città stessa è stata efficacemente visualizzata. Il concetto creato – una “città vivente”, distingue la Camera di Commercio e Industria come un centro energeticamente potente e in costante sviluppo. Le parole chiave che ne definiscono l’essenza sono usate nel sistema identitario: movimento, vita, attività, innovazione, sviluppo.
Lo stile sviluppato da Brand Union Stockholm ha particolarmente influenzato la sua percezione. La ripartenza è stata così potente che ha sorpreso anche gli stessi dipendenti e li ha fatti sentire orgogliosi. Il design esterno è diventato più luminoso e più evidente. L’implementazione degli aggiornamenti ha interessato tutte le aree contemporaneamente, in tutti i punti di contatto: nei social network e sui nostri canali, nelle trasmissioni in diretta e sui prodotti di immagine, nel dress code e nella presenza fisica dei dipendenti in ufficio.
Il logo stesso ha subito un cambiamento drammatico, inclusa l’icona a forma di lettera “H”: un monogramma, una barra in avanti e un elemento astratto. L’icona e la fila di punti trasmettono visivamente l’idea di unificazione che il marchio promuove così bene da non richiedere ulteriori spiegazioni. Questa opzione è una sottile metafora che trasmette le informazioni richieste in modo bello e semplice. Il carattere utilizzato è Maison Neue di Milieu Grotesque, che ha una certa facilità di percezione. L’intera composizione si distingue per la sua leggerezza e praticità, pur essendo di facile lettura e memoria. Il suo linguaggio visivo si distingue per grazia e una piacevole combinazione di una nuova tavolozza di colori: sfumature di giallo e grigio scuro.