Piattaforma client di email marketing unificata – Klaviyo di BOSTON, MA, fondata nel 2012, ha cambiato aspetto. Nel tentativo di offrire la migliore esperienza personalizzata, un’infrastruttura per i clienti infinitamente scalabile, una guida esperta e la piena proprietà di dati e relazioni, il marchio è costantemente in fase di miglioramento e sviluppo, coprendo un’ampia gamma di attività, dai piccoli negozi di famiglia ai super marchi internazionali. Man mano che si espandeva e aumentava il suo successo, l’azienda ha registrato un’enorme crescita, raddoppiando il proprio organico e aumentando i livelli di finanziamento. Progettato come un ottimo componente aggiuntivo per le piattaforme di e-commerce Klaviyo, può essere utilizzato anche come strumento autonomo. La sua applicazione fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per creare potenti società di posta elettronica, fornendo un modo affidabile per connetterti con tutto il tuo pubblico esistente a un livello più profondo, attraverso flussi e messaggi di posta elettronica significativi. Per facilitare l’uso e l’implementazione dell’operazione, gli sviluppatori hanno introdotto molte funzioni utili nel programma, modelli accattivanti e la possibilità di automatizzare il marketing. Tutto questo doveva riflettersi nell’identità esterna del brand, che oggi rappresenta un visual design completamente nuovo.
Il cambio di identità prevedeva l’introduzione di nuovi lavori su logo, iconografia, immagini. Il marchio denominativo è stato modificato, rappresentato da un font originale e più accattivante, e la tavolozza dei colori, in combinazione con tutte le modifiche, ha iniziato a riflettere in modo più accurato la missione e i valori della piattaforma. L’identità aggiornata si basava sull’importante idea che, a qualsiasi scala, le connessioni significative contano più che mai, mettendo in primo piano l’inviolabilità della proprietà.
Il nome del marchio è l’immagine della bandiera, progettata per riflettere una serie di qualità e principi che sono alla base dell’uso della piattaforma: proprietà dei dati, comunità, leadership e velocità di sviluppo. Un ruolo importante nel trasferimento delle informazioni di base è svolto anche dalla tavolozza dei colori, dove vengono utilizzati per lo più toni neutri, ma con accenti di elementi di colore brillante. Le immagini utilizzate nei rendering sono calde e documentarie, a dimostrazione della fiducia e della forza sia di Klaviyo che dei suoi clienti.
L’identità visiva è diventata un riflesso spettacolare della maturità e dell’evoluzione dell’azienda, delle sue caratteristiche individuali in un mare di somiglianze tecniche. Ha contribuito a distinguersi con una versione moderna di un classico carattere tipografico serif organico che durerà per gli anni a venire.