Il Kimmel Cultural Campus, una struttura della comunità culturale situata nel cuore di Center City, Philadelphia, ha presentato la sua nuova identità ed emblema a ospiti e residenti. La sua creazione è stata causata dalla necessità di soddisfare i requisiti della visualizzazione del tempo e della modernità. Avendo come missione principale quella di attirare all’arte varie comunità della regione, il marchio la realizza attraverso spettacoli ed eventi educativi. Questo centro comprende un gran numero di strutture e organizzazioni culturali e comunitarie, tra cui la Performing Arts, l’Academy of Music e il Merriam Theatre, che ha una storia di 160 anni di arti dello spettacolo, situato nell’Avenue of the Arts di Filadelfia. È anche sede della Philadelphia Orchestra, dell’Opera Philadelphia, del Pennsylvania Ballet, del Philly POPS, del PHILADANCO, della Chamber Orchestra of Philadelphia, della Philadelphia Chamber Music Society e del Curtis Institute of Music. Allo stesso tempo, Kimmel educa i giovani della regione, fornendo accesso a una ricca storia artistica, sostenendo artisti e coloro che desiderano muovere i primi passi nel campo dell’arte. La nuova visualizzazione è diventata quel modo efficace per dichiarare i cambiamenti interni ed esterni e i cambiamenti avvenuti nel corso degli anni di esistenza.
Uno dei motivi importanti alla base della riorganizzazione dell’identità visiva è stata la mancanza di consapevolezza dei cambiamenti attuali, in particolare, si rifletteva piuttosto debolmente che l’Accademia di musica e il Teatro Merriam facevano parte di Kimmel. È stata realizzata un’efficace e organica integrazione visiva del sito, dando vita alla varietà di esperienze che gli ospiti, i visitatori e gli studenti possono vivere. Ciò è stato fatto utilizzando una geometria semplice, che trasmette in modo molto accurato le caratteristiche uniche, le proprietà e le caratteristiche di ogni oggetto del campus. È stata creata un’identità audace, celebrando l’attenzione culturale del centro come luogo privilegiato in cui le diverse comunità possono sperimentare l’arte e la cultura trasformative.
Il nuovo logo è stato costruito utilizzando le caratteristiche principali del principio del minimalismo. È dotato di forme geometriche che mostrano in modo astratto tre importanti luoghi del campus, che sono reinventati in forme geometriche che creano una percezione visiva degli oggetti nel loro insieme. Questo nuovo segno ha una sorta di visualizzazione astratta del codice Morse, che lo rende particolarmente unico, avendo una personalità diversa dai modi tradizionali di formare i loghi. Il marchio denominativo che lo compone è impostato in un font Founders Grotesk di facile lettura, che è leggero e contrasta bene con le forme delle icone in grassetto.