Quasi tutta la vecchia generazione del mondo ricorda sempre con piacevole nostalgia i tempi in cui i giochi erano ancora giochi da tavolo. Nelle calde serate riunivano tutta la famiglia intorno a loro, costringendoli a immergersi nell’euforia del gioco d’azzardo delle competizioni familiari, riunendo e unendo tra loro ogni membro della famiglia. Oggi, tali tradizioni familiari, ma in un’interpretazione completamente nuova, vengono ripristinate dalla società americana Keymaster Games di Athens, Georgia, che ha lanciato il suo primo gioco Control all’inizio del 2016, che ha immediatamente portato profitti 10 volte superiori alle attese.
I fondatori dell’azienda, Mattox Schuler e Kyle Key, hanno deciso di creare l’azienda a causa del loro grande amore per i giochi da tavolo. Pensando al suo nome, volevano davvero riflettere nel loro marchio non solo una connessione diretta con il prodotto, ma anche trasmettere la propria attitudine emotiva verso di esso. Ciò è stato possibile applicando nel titolo e quindi inserendo la parola principale “chiave” nel logo. La chiave è creare calore e comfort familiare. La chiave – come elemento importante necessario per aprire la strada a nuove avventure, uno scrigno del tesoro o per decifrare un record segreto, un’immagine, un segreto, la cui scoperta porterà a un finale inaspettato.
Già il 1 giugno 2021, sul suo sito nella sezione news, l’azienda pubblica un post sul suo rebranding, che è stato causato dalla necessità di andare avanti, cambiare alla luce dei cambiamenti nel mondo che lo circonda, e sforzarsi costantemente di creare qualcosa di nuovo. Ciò ha richiesto un aggiornamento della propria immagine, ma preservando, però, la propria storia, l’identità primaria, da cui è stato fatto un così felice avvio verso il futuro che è stato possibile farlo mantenendo la composizione complessiva dell’insegna del marchio.
L’immagine della chiave ha subito cambiamenti drammatici nel suo aspetto e nella sua posizione. È stato creato dagli schizzi di Kyle. Ora la testa della chiave è diventata rotonda e il suo spazio interno è cavo. Questa è un’interpretazione simbolica del raduno dei partecipanti al gioco attorno al tavolo. Gli è stata data un’inclinazione di 45˚ sopra l’orizzontale, che ha permesso di distinguere più chiaramente la lettera “k”, con l’aiuto della quale è stata formata la chiave. Il colore di questo elemento è l’oro.
Sono state apportate modifiche anche al font che compone il nome dell’azienda. Per lui è stata scelta un’opzione che garantisse la chiarezza e l’obiettività della combinazione con la direzione delle attività del marchio: il tipo Nichrome. Ogni lettera ha subito un design artistico da Focus Lab con la partecipazione diretta del proprietario del marchio. Il carattere è in nero.