Nel 1953 viene fondato a Göteborg il Gruppo Kappahl, che diventa una catena di moda e si sviluppa attraverso 370 negozi. Il noto e amato marchio di abbigliamento, accettato dagli intenditori delle tendenze moderne nel settore della moda, il marchio scandinavo Kappahl ha intrapreso un percorso di rebranding, che ha deliziato i suoi clienti abituali.
Il target di riferimento sempre fedele è interessato a sapere come vive e respira il marchio, è bello vedere cambiamenti positivi che colpiscono personalmente il cliente, come se gli desse attenzione e supporto. E ora, l’attenzione si è concentrata sulla nuova identità, creata proprio di recente. Si dice che la nuova immagine rifletta l’inizio di un periodo di trasformazione per un marchio che si posiziona come traduttore di valori. L’amministratore delegato dell’azienda sottolinea che Kappahl ha intrapreso un nuovo percorso: alternative, trasformazioni, ripensamento del business, apertura di una nuova pagina nella storia. Secondo lui, molte aree del marchio si reincarneranno per ispirare il pubblico di destinazione con rinnovato vigore nei prossimi anni.
Per crescere, abbiamo preparato a lungo il terreno per il rebranding all’interno dell’azienda: abbiamo verificato i canali di distribuzione, studiato la nicchia e i concorrenti, condotto sondaggi, ecc. In parte sono stati coinvolti focus group, il cui parere è diventato esperto nella selezione di alcune aree.
Il marchio ha anche ricevuto una certa quantità di informazioni dai clienti che hanno descritto i punti chiave della loro interazione con Kappahl. Ciò ha aiutato a comprendere meglio la sfera di influenza dell’azienda, a individuare nuove connessioni con la clientela.
Frutto di un accurato lavoro di analisi è stato il ripensamento del logo degli anni ’70, quando la progettazione grafica non era così sviluppata come lo è ora, ma solo agli inizi. È come un periodo di azzeramento, purezza di pensiero e sua libertà. Gli autori del rebranding sottolineano di ammirare molto l’heritage del marchio e di voler esprimere continuità nel nuovo logo, “senza fare un passo troppo grande rispetto a dove sono ora”. Forme rotonde, geometriche, audaci e un carattere leggermente più pesante ricreano lo stesso carattere. Ha sviluppato un tipo Kappahl unico, basato sulle forme essenziali del logo, secondo Madeleine Ahlström, responsabile marketing dell’azienda coinvolta nella nuova strategia del marchio.
L’ottimizzazione ha toccato anche la A maiuscola, che accennava al fondatore della rete Per-Olof Ahl.
Come molte altre aziende, il marchio di abbigliamento assicura che il logo simboleggia un futuro fiducioso, trasmette con orgoglio un segnale ai clienti che la vita infuria nell’azienda. Lynxeye, una società di consulenza, è stata coinvolta sia nella nuova strategia che nel design e ha sede a Stoccolma. Pertanto, non ci sono stati problemi acuti nello sviluppo del rebranding, poiché gli organizzatori e gli artisti erano nello stesso campo culturale.
Quando si descrive un nuovo logo, si dovrebbe porre la domanda: vedo la differenza tra il vecchio e il nuovo logo? Sicuramente sì, ma visivamente non è molto critico.
In effetti la lettera A è paragonabile al resto della dimensione, perché il carattere equalizza tutti, senza evidenziare le lettere, ad eccezione della K maiuscola. Il carattere del vecchio modello era più arrotondato e più morbido, ma ora sembra un tipico formale , senza particolarità.
Dire che questo contribuisce sicuramente al riconoscimento, sembra proprio di no. Perché è troppo ordinario e poco creativo. Non c’è luminosità, ma nemmeno arricciatura o rigatura negli occhi. Abbastanza caratteristico, solido, serio.
E se si tiene conto della tradizione culturale dei moderni marchi scandinavi, si può essere certi che l’azienda non subirà questo tipo di rebranding, poiché il nuovo logo conferma la credibilità e il potenziale di Kappahl sulla base di brevità e rigore.