Women’s Professional Football Club – Kansas City Current, con sede a Kansas City, Kansas ha iniziato la stagione 2021 come una squadra NWSL ampliata. La formazione della squadra è iniziata nel 2020 dopo una pausa di tre anni per il Kansas nella NWSL, l’ultima volta nel 2017 quando una squadra di calcio regionale ha trasferito tutte le sue risorse allo Utah Royals FC. Quest’ultimo è stato costretto a cessare di esistere dopo tre anni, spingendo il Kansas a ricostruire rapidamente la propria squadra per la stagione 2021. A causa del fatto che non c’era abbastanza tempo per la preparazione, è stato deciso di dare alla squadra un nome temporaneo Kansas City NWSL con elementi temporanei di identità. Lo sviluppo dell’immagine visiva principale dovrebbe continuare in parallelo. E già alla fine di ottobre è stato annunciato un nuovo nome: Kansas City Current e sono stati presentati tutti i nuovi elementi di base: lo stemma, l’emblema, i colori aziendali, che sono stati sviluppati insieme a Willoughby Design.
Il nuovo stemma ha la forma di uno scudo araldico con bordo nero e un colore turchese aziendale del margine interno. Sul margine interno sono applicate tre linee nere ondulate di grandezza variabile, che si estendono oltre la cornice di confine dello stemma. Formano una dimostrazione visiva di un flusso di fiume stilizzato che rappresenta la forza e lo scopo della squadra. Due stelle bianche in campo turchese sono il simbolo dell’orgoglio di poter rappresentare il Kansas e il Missouri. Il tradizionale monogramma “KS” è stato ripreso dal vecchio emblema, ma in una versione reinterpretata – in una nuova tipografia e in un design verticale. Tale opzione dovrebbe significare uno slancio vincente verso l’alto e verso il basso per la nuova squadra, supportata dal Kansas che ha creato le basi per il team building, garantendo al contempo il supporto di tutte le donne nella regione.
La tavolozza dei colori si è notevolmente evoluta rispetto alla versione storica. Avendo mantenuto i colori di base: turchese, bianco, rosso Heartland, nero, l’emblema ha acquisito saturazione e luminosità delle sfumature, nonché un diverso rapporto tra la loro partecipazione all’immagine. Ciascuno dei colori, oltre al contrasto e all’attrattiva dell’immagine creata, porta anche un certo sottotesto psicologico. Turchese: ottimismo e speranza. Heartland red è una dimostrazione simbolica della posizione della squadra nel cuore del paese, come evidenziato dall’effetto accento di un’ampia striscia rossa posta al centro dello stemma. Lo sfondo generale su cui si trova il logo demo che rappresenta l’oceano in tempesta è eseguito utilizzando un ricco colore blu scuro utilizzato come base per l’intera identità del marchio. Simboleggia forza, determinazione e potenza, che sono le caratteristiche principali di una squadra.
